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杜蕾斯全球性调查报告,XX 杜蕾斯安全套市场调查问卷您好,我们想了解您对安全套市场的有关问题和看法,您的回答十分重要,将有助于我们的产品改良,为您提供更优质的产品。本调查只作为研究参考之用,不会对外公开,请您放心回答。 1、您的性别是? A男B女 2、您的年龄是? A18岁及以下B18-22岁C23-30岁D30岁以上 3、您的文化程度? A高中以下B高中C大学D大学本科及以上 4、您的职业是? A学生B行政机关C事业单位D农民E其他 5、您对杜蕾斯品牌的了解程度? A很了解,经常使用 B听说过,但不大清楚 C没听说过 6、您对安全套的使用频率? A经常使用B偶尔使用C从未使用 7、您对安全套的价格有什么看法吗? A价格偏高,如果有其他代替品不会购买 B价格适中,可以接受 C只在乎品质,不在乎价格 D与同质品价格类似,对价格没有感知 8、您选择安全套品牌的因素有? A价格B质量C知名度D类型E包装 F用户体验G朋友推荐H其他 9、通常由谁购买? A药店B便利商店C性用品店D网店E自动售卖机 10、一般用什么品牌的安全套? A杜蕾斯B杰士邦C冈本D第六感E其他 11、您使用的原因? A避孕B增加情趣C防御疾病D是负责任/自爱的体现您通常在什么情况下购买安全套? 您希望安全套作出哪些改进? 您对杜蕾斯安全套的建议请您列出五个安全套品牌您的问卷调查做完了,感谢您在百忙之中抽出时间帮助我们进行调查工作祝您生活愉快,家庭幸福! 杜蕾斯SWOT分析一、Strength: 1、内部优势 1)产品质优:经久耐用,舒适度高,安全可靠。 2)品牌效应强:知名度高,市场占有率高,有相当强的知名优势。 3)注重技术革新:曾推出第一个配有润滑剂的安全套以及第一个符合人体生理结构的安全套。现在新的款式、样式层出不穷,不同的颜色、味道、薄厚等能满足不同人的需要。 2、外部优势 1)市场潜力大:A中国实行计划生育政策,同时现代生活压力促使人有节育需求。 B国内开始注重宣传传染病的危害,让人更注重保护自己。 C随着政策的转变,安全套广告宣传将逐步浮出水面,安全套市场将更加开放。 2)消费者更注重质量:随着经济发展,消费者的目光已从低端廉价的产品移向质量占优的高端产品。二、Weakness: 1、价格较高质量和价格的原因导致产品不能在中低端市场有一定的占有率;与同档位的品牌相比价格稍高,可能会损失部分客流。 2、市场混乱市面上安全套品牌多而杂,质量参差不齐;市场中管理、认证、监测混乱。 3、高端市场竞争加剧随着杰士邦等同档位产品进入中国市场并展开营销,高端市场的竞争将更加激烈。三、Opportunity: 1、政策转变政策将逐步开放,对安全套的宣传、推广将带来便利。 2、中国人性观念的开放据调查数据显示,青少年第一次性行为年龄正在降低、中国人***平均数量在上升,中国人的性观念正逐步转变。同时,女性性观念的转变让我们拥有了大量潜在女性消费群体,我们可以以此为契机开辟新的市场。 3、消费者购买力的增加随着经济发展,消费者将更注重产品质量,会更乐意购买质量优秀、价格稍高的杜蕾斯。 4、营销手段的多样化 Sns、微博的兴起和普及将为品牌形象的树立带来良好机遇。四、Threat 1、主要竞争对手正在占有市场杰士邦以一系列有效的营销手段正在侵占了杜蕾斯的目标市场,我们急需增加消费者的品牌忠诚度。