品牌策划时尚范儿.ppt

时尚·范儿品牌树立BrandBuilding传播策略传播事件传播规划OptimizedPlatforms传播平台优化微信微博BBS大数据整合传播渠道的建立OptimizedPlatformsDSP精准广告投放搜索结果优化Publicrelations业内公共关系维护媒体公关业内意见领袖舆情监控PublicOpinionMonitor微信微博BBS新闻网站OptimizedPlatforms传播环境分析品牌成功分析本案分析传播环境分析品牌成功分析本案分析品牌成功分析—爱马仕传播口径、关键词:超凡卓越、极致绚烂、优雅之极品牌核心理念:只有爱马仕能够体现优雅,只有拥有爱马仕才能拥抱优雅。体现的是身份彰显的是地位满足的是虚荣心迎合的是炫耀品牌成功分析—特步传播口径、关键词:特色品牌文化,前卫、自由、个性、时尚、叛逆品牌核心理念:时尚、前卫、个性,只有特步才能让你与众不同,拥有特步你就是独一无二。SWOT优势Strengths劣势Weakness机会Opportunity威胁Threats鲜明的产品个性的打造;业态丰富,品类齐全。面世相对较晚,没有先机;品牌初建立,消费者认同感低;无明显价格优势。同品竞品传播同质化严重;全新的OTO模式;竞品的品牌传播利用不足;充分利用微博微信等新媒体;DSP精准营销锁定客户。各产品形态均有竞品分布;部分竞品入市早,品牌已立;大品牌竞品消费者信赖度高。传统销售模式受到电商冲击。本案分析关于传播:“范儿”为空白,起步晚于别家,但可吸取经验、避短扬长,以质赶超;客需解读:锁定时尚化、个性化、生活化的需求,有针对性地展开客户突破。SO…我们的战术是?打造独树一帜的产品品牌形象锁定时尚化、个性化、生活化的需求选择合适的沟通语言和沟通语境合理利用论坛和搜索优化充分利用新媒体的口碑营销作用嫁接大数据分析,精准推送适度的媒体关系建立及维护品牌树立我们需要树立不同于他人的鲜明形象风格避免同质化基于时尚化、个性化、生活化的客需我们的演绎时尚·范儿