联通市场分析报告.docx

联通市场分析报告《营销管理》课程报告***通信公司与中国联通比较分析报告前言本文通过对自近年来***通信运营行业的市场发展、变化,对两家主要的移动运营商——***通信公司和中国联合通信公司进行了SWOT分析,并在此基础上探讨了两公司的产品定位、定价情况、分销渠道和促销手段等营销策略,并结合《营销管理》课程所学内容对两公司各自的用户特征和市场细分情况进行了分析。关键词:***、中国联通、移动通信、营销策略、用户特征分析目录一、移动通信行业分析...........................................................1 移动通信行业发展概况与趋势..........................................................................................1 国际市场概况......................................................................................................................2 国内市场概况......................................................................................................................2 二、***与中国联通的背景介绍及SWOT分析.........3 ***通信公司介绍......................................................................................................3 中国联合通信公司介绍......................................................................................................3 两公司的SWOT分析及总体水平分析对比......................................................................4 三、两公司目前的营销策略...................................................7 产品定位..............................................................................................................................7 定价情况..............................................................................................................................8 分销渠道..............................................................................................................................9 促销手段..............................................................................................................................9 四、两公司目前的移动通信用户特征比较........................10 用户基本特征比较............................................................................................................10 品牌认知度比较................................................................................................................12 用户满意度比较................................................................................................................12 目标