下载此文档

别克昂科威项目策划书.doc


文档分类:办公文档 | 页数:约6页 举报非法文档有奖
1/6
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/6 下载此文档
文档列表 文档介绍
别克昂科威项目策划书.doc:..错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。目录一、 前言 错误!未定义书签。二、 市场环境分析 错误!未定义书签。(1)中国别克汽车行业的市场分析……错误!未定义书签。(2)竞争对手分析 2(3)SWOT分析 错误!未定义书签。(4)市场前景分析 错误!未定义书签。(5)消费者分析 错误!未定义书签。三、 服务分析 (1)服务特点 (2)服务定位 四、 广告战略 (1)广告目标 (2)广告对象 五、 广告策略 (1)广告主题策略 (2)广告创意策略 (3)广告地点 六、 广告预算 一、刖g:别克是巾美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售,别克的商标图案是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断登攀的精神。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人一苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。别克这个家族的图案就象它的名字一样,永远紀念着大卫-邓巴-别克,是他将别克汽车一手缔造起来,并迎来了世界敁大的汽车制造商--通用汽车的诞生。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。、市场环境分析:(1) 中国别克汽车行业的市场分析:别克的市场的推广之路是非常成功的。自1999年进入中国市场以来,别克已慢慢成为一个知名的母品牌,目前旗下已经拥有高、中、低多款汽车:容御,君威,凯越,GL8,赛欧(□停产)。各自品牌都具有鲜明的产品个性,所以别克汽车能满足各个消费层的需求,从而获得成功。(2) 竞争对手分析:别兑的两个主要竞争对手 一汽大众和上海大众,就以上海大众来说,08年,利用奥运会主赞助商的优势人打奥运牌,极大的提升了上海大众的品牌知名度,上海大众的特约经销商遍布全国,渠道分布广、售后网点多,有很强的渠道优势。(3)SWOT分析:优势:来自美国的品牌,技术成熟,知名度高,售后服务能力好。劣势:地理位置偏僻,影响力较小。机会:南湖经济开发区的建立,周边经济逐渐发展。威胁:附近不断新建各大品牌的4S专卖店,竞争压力加大。(4)市场前景分析:信鼎达发布的《2014-2019年屮国别兑汽车市场调查分析及前景发展预测报告》是在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海关总署、相关行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及相关行业专业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于后金融危机对全球及屮国宏观经济、政策、主要行业的影响,重点探讨了别克汽车行业的整体及其相关子行业的运行情况,并对未来别克汽车行业的发展趋势和前景进行分析和预测。报告数据及时全面、图表丰富、反映直观,在对市场发展现状和趋势进行深度分析和预测的

别克昂科威项目策划书 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息
  • 页数6
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人小博士
  • 文件大小71 KB
  • 时间2019-03-01