网络广告的计费方式.doc

网络广告的计费方式CPMCPM(CostPerMill-impression),即每千人印象成本,依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示,每1000次为一收费单位,如一则Banner广告的单价是50/CPM,5000元的广告收入就可以获得100*1000次播放机会。CPM是现阶段常用的收费方式之一,对网站主比较有利,雅虎广告即采用这种计价方式。PC(CostPerThousandClick-Through),即每千人点击成本,以实际点击的人数为标准来计算广告费用。,它以1000次点击为单位,如一则广告的单价为40/CPC则表示400元可以买到10*1000次点击。这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣,因此其成本与收费比CPM高。目前GoogleAdsense就采用这种计价方式CPACPA(CostPerAction),即每行动成本,按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量,CPA的加价方式对于网站主有一定的风险,但若广告投放成功,其收益比CPC、CPM大很多CPRPCR(CostPerResponse),即每回应成本,以浏览者的每一回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告的“及时反应、直接互动、准确记录”的特色CPPCPP(CostPerPurchase)即每购买成本,广告主为规避广告费的风险,只在网络用户点击旗帜广告并进行交易后,才按出售笔数付给广告站点费用CPLCPL(CostPerLeads),以收集潜在顾客名单多少来收费CPSCPS(CostPerSales),以实际出售产品数量来换算广告刊登金额按时长计费这种计价方式以广告发布位置、广告形式为基础对