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网络营销方案计划.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约150页举报非法文档有奖

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情动一刻,卡美网络事件传播方案2010年10月背景分析1策略传播2危机管控34目录2444项目报价竞品分析整合传播:周大福——公关+广告准确定位:恒信IDO——全球婚戒典范品牌故事:卡地亚——皇帝的珠宝商竞争品牌已经全面发力进行品牌塑造,并进行激烈的品牌活动。珠宝市场已经进入了“春秋战国”时期,各品牌之间的价格战、品牌战已愈演愈烈。要抢占品牌制高点,要成为真正的品牌,其品牌发展过程中必须成功借助大事件营销,来凸显其品牌形象,占据消费者的心智资源。世界巨头卡地亚,拥有完美且尊贵的品牌故事;香港行业老大恒信IDO出于准确的品牌定位而占有较高的市场份额;同样较为领先的周大福,凭借其公关与广告的整合传播,也博得了一席之地。卡美,如何在“群雄并逐”的“春秋战国”夺得“一方疆土”,进而“问鼎中原”?小结主要消费群体中,以中高收入者为主,他们青睐珠宝的外观和款式,倾向于珠宝的品牌,但是在意珠宝的质地,对售后服务也有一定要求。会在接触媒体的促销信息后促进消费行为!主消费群体素描消费心理:购物时讲究品质,追求个性,把真实的自我在消费中得以张扬和体现,不再追寻大众化。理性消费,担心产品品质以及售后服务、关注商家信誉。消费心理和消费****惯消费****惯:注重性价比货比三家对口碑传播信任度高注重产品功能青睐实体产品购买关注促销活动刷卡成为潮流购买方式:销售终端实体店购买决策:,众多新技术催生了网络新媒体的出现。

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