网络营销方案-网络营销方案计划.docx

网络营销方案 - 网络营销方案计划
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能为企业带来重大贡献，存在由此引发企业经营方法重大变革的可能。
2、本企业网络运用水平虽强于一般企业或同行 , 但领先程度有限，网络营销还处于准备阶段，还未正式起步 .
保持清醒认识将有利于我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推动 .
二、企业网络营销战略拟定
1、制定网络营销战略需考虑的因素 :
我们应该确立怎样的成长战略 , 以什么态度，以怎样的方法与速度推动其成
长，需从下列因素考虑：
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1) 从企业长远成长战略考虑
网络营销的采用，是在新的市场条件下发生的，说明企专业部与外部条件正在
发生变化，能否适应这样的变化，尽可能迅速地制定对策，运用新的思维新的工具
开展工作，这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。
社会资讯化、企业资讯化、商务电子化，这已是公认的趋势，而网络营销正是
这种变化在企业营销领域的运用，由于其相对电子商务而言更易实施，更快见效，
所以优先得到了应用。网络营销的运用既是新的经营手段，同时也是企业进入网络
资讯时代，开展电子商务的必要的积累与准备，其应用能力及水平直接影响企业新
的条件下管理及经营的水平。
应当说，网络营销是否应被采用已不是一个可以讨论的问题，可供选择的只是
如何去更好地适应，以怎样的态度与方法去适应。我认为快适应可赢得更多的空间 ,
对企业有利。
本企业是一个技术型企业，企业核心价值在技术，时刻保持技术优势是成长的
关键 . 但应看到 , 只有有效解决营销与客户服务，企业才可能有更多的精力与资源用
于技术开发。
另外，从企业目前情况看，我们可否推断：当前影响企业更快成长的，其最主
要障碍，是营销问题，正是此问题难以有效突破，成为了成长的瓶颈。传统办法成
本高 , 效果缓慢 . 我们需要尝试新的营销手段。网络营销成为必然的选择 .
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(2 ）从企业竞争优势的获取考虑
我们的企业面临着激烈的竞争，市场条件下大多如此。能否保持竞争中的优势
地位，有时甚至比企业的效益还重要。传统条件下，我们可以采取的方法极为有
限，因为大家都在这么做，我们很难保证能比对手做的更好。正因如此每每出现竞
争格局的大调整大多是诞生了新的技术或市场手段 .
XX行业也是如此 , 本企业能在国内市场脱颖而出关键在技术，但既使在国内我
们的技术优势也是有限的，更不必说与 WTO后即将全面进入中国的国际品牌。技术
优势为我们赢得市场奠定了一定基础，但对于立志成为行业先锋的我们而言当然不
应沾