广告媒体市场现状调查及前景分析.doc

中国广告媒体行业现状调研与未来前景趋势报告(2014年)编号:1326380行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的广告媒体行业市场研究报告,可以完成对广告媒体行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完广告媒体行业研究报告后,能够清楚地了解广告媒体行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究广告媒体行业现状及广告媒体发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握广告媒体市场变化和广告媒体行业发展趋势。广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。随着技术的日新月异,广告主有了更多选择,除了上述各种媒体之外,iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。由于中国媒体产业领域尚未到系统的市场化开发,其产出丰厚利润回报的潜力极大;并且作为新经济的重要组成部分,媒体产业具有未来可持续发展的良好前景。因此,无论从哪个角度判断,对于媒体领域的投资都应该被视为是“利好”性的投资。众所周知,传媒业的主要收入来源是广告。我国传媒业的广告收入在最近10年增长了近20倍,达到800亿元,十年内平均产增长速度为35%,比同期的GDP增速快4倍多。预计今后若干年内,我国的传媒广告收入仍能保持10-15%的年均增幅。就现实而言,2011年,,%,%的增长率。2011年,,占广告总额的74%,仍然是企业主最主要选择的媒体形式。广播、报刊杂志、户外等媒体增幅较为平稳。整体来看,化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力,%,但从增长情况看,五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率,增长贡献减弱。由于传媒业作为“影响力经济”的自身性质,品牌建设往往容易“速成”。据摩根斯坦利(券商)1998年报告指出,在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中,大众传媒业所需年限为8年,远远快于其他行业。在传媒业还不发达的中国,大众媒体只需要2年左右就能建立起区域或行业优势。此外,与国际水平相比,中国传媒市场的发展潜力是相当巨大的。统计数据表明,目前我国广告占GDP的比重不到1%,而发达国家的水平为2%,%。如果我们按照国际平均水平去衡量,我国媒体产业在广告市场方面也大体上有近一倍左右的增量——这无疑是一个巨大的、可开拓的市场“蛋糕”。第一部分发展现状与前景分析第一章全球广告媒体行业发展分析第一节国际广告行业发展状况一、2013-2014年全球广告经营状况二、2012年世界广告业排名状况分析三、2013年世界广告业发展状况第二节世界广告媒体行业市场情况一、2013年世界广告媒体产业发展现状二、2013年国际广告媒体产业发展态势三、2013年国际广告媒体市场需求分析四、2013年全球广告媒体行业挑战与机会第三节部分国家地区广告媒体行业发展状况一、2013-2014年美国广告媒体行业发展分析二、2013-2014年欧洲广告媒体行业发展分析三、2013-2014年日本广告媒体行业发展分析四、2013-2014年韩国广告媒体行业发展分析第二章我国广告媒体行业发展现状第一节中国广告媒体行业发展概述一、中国广告媒体发展历程二、中国广告媒体的产品类别三、中国的广告媒体产业的整合分析四、跨行业合作形势下广告媒体的优势第二节我国广告媒体行业发展状况一、2013年中国广告媒体行业发展回顾二、2013年广告媒体行业发展情况分析三、2013年我国广告媒体市场特点分析四、2013年我国广告媒体市场发展分析第三节中国广告媒体行业供需分析一、2013年中国广告媒体市场供给总量分析二、2013年中国广告媒体市场供给结构分析三、2013年中国广告媒体市场需求总量分析四、2013年中国广告媒体市场需求结构分析五、2013年中国广告媒体市场供需平衡分析第三章中国广告媒体受众及投放分析第一节广告媒体的投放原因及特点一、投放广告媒体的原因二、广告媒体在广告媒体中的地位三、广告媒体接受度情况分析四、制约广告媒体发展的瓶颈第二