电子商务大众点评网与口碑网分析.ppt

大众点评网之:阿里巴巴旗下网站     拥有超过5000万注册用户     采取“自下而上”第三方点评模式     以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位:国内最大的本地化生活社区平宣传点“美好生活 口碑相传”市场宣传:以用户口碑相传为主     借助搜索引擎在与大众点评网的比较:口碑网与大众点评均是生活服务类软件,也都是希望为消费者提供一个评论分享、消费指南的平台。就安卓版的App本身来看,大众点评能给用户带来的帮助更大,其用户体验也更好。大众点评网的定位是“中国最大的本地搜索和城市消费门户网站”。口碑网的定位是“致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌”,并号称是“中国最大的生活搜索引擎”。实际上,两者均是为消费者提供评论分享、消费指南,是商家发布促销信息,进行口碑营销的平台。口碑网简介Date3大众点评网之简介2003年4月成立于上海,是中国领先的本地生活消费平台。大众点评网是全球最早建立的独立第三方消费点评网站,致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台;同时,大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案,包括电子优惠券、关键词推广、团购等。另继网站之后,大众点评已经成功在移动互联网布局这一模式,大众点评手机客户端已经成为城市生活必备的App应用之一。2003年4月,大众点评网成立于上海2004年4月,北京、杭州等网站分站上线2005年5月,推出大众点评会员卡业务,同年11月在北京设立分支机构2006年1月,获得红杉资本投资,推出电子优惠券业务,5月在杭州设立分支机构。10月推出关键词推广业务2007年5月,获得Google投资2008年在南京、广州设立分支机构2009年11月,,,4月在深圳设立分支机构,6月推出团购业务,9月在天津设立分支机构2011年在成都、沈阳、武汉、无锡、青岛、西安、苏州、郑州、宁波、重庆、大连、长沙、济南、福州、哈尔滨、合肥、厦门设立分支机构2011年4月,获得宣布第三轮融资1亿美金2011年8月手机客户端独立用户数突破1000万2011年12月,与联通发布联合客户端“Wo”点评2011年12月,、,手机客户端独立用户数突破2400万,相比2010年增长超过110倍。5月评移动端日常浏览量超过PC端日常浏览量。6月6月手机客户端独立用户数突破3300万,在在常州、佛山和太原设立分支机构Date4战略目标大众点评网的定位——城市生活消费指南网站。随着网络普及,电子商务高速发展,消费人群中网购以及网上预订机票、酒店、餐厅、音乐会的比比皆是网络媒介平台以它方便快捷的传播模式已经迅速被人们所认同和接受。主要服务方式餐馆搜索引擎、网友第三方评论、增值信息发布。餐馆搜索引擎现在是网站目前最主要的产品;网友第三方评论一方面是网站提供的特色服务,吸引网友人气,另一方面其产生的信息也是网站持续运营的信息动力;发布增值信息可扩大网站的影响力。大众点评网商业模式分析Date5大众点评产品服务搜全城自定义筛选,百万商户随便看附近吃喝玩乐,随时“掌”握商户列表商户详情,随处查地址、看点评摇一摇周边商户,自动定位,分类查找团购商户信息超值团购,精品生活随时抢玩转签到,随时秀足迹,享优惠地图展示,交通路线随时查大众点评网商业模式分析工作一定时间,消费能力较强平时商务应酬较多讲究生活品位大学生商务人士追求时尚热爱流行娱乐缺乏经济收入属于中低端消费群体年轻白领喜欢尝试新鲜事物关心流行文化对资讯的接受能力较强有一定的消费能力目标用户用户特征分析:月均收入在3500以上,拥有较强的自主消费能力,多是喜欢餐饮的美食家,女性占总数的60%,且有很强的引领消费能力。客户范围:大众点评的客户主要是年龄在15到45岁左右的中青年人,主要面向一定区域范围内的消费者开展。Date6全面整合营销解决方案,5大推广方式量身定制: :是大致点评网高效的短期营销工具(1)如何使用团购:(2),使得现在手机也能买团购,iphone和android用户可以使用大众点评客户端(nts/m/),塞班/非智能机用户可以用手机浏览器登录点评团wap站(http://m./tuan),您可以登录网站了解。您也可以通过邮件订阅团购信息,这样您就不会错过每一期的精品团购了。:精确传递