广告语言中超常搭配研究.pdf

中文摘要本文把广告语言中的超常搭配分为两种类型:一类是单个搭配项原有的内容发生转移而形成的超常;另一类是不改变搭配项的内容,但组合起来的整体意思不合常规,很特别,形成超常。它和这些因素是分不开的:人类认知的求新心理及广告创作的经济性。因此我们可以理解为什么总会出现一些不合常规的语言搭配形式,而在广告语言中,我们又如何去理解这些超常搭配。对这些反常合道的语言创新现象,运用正负偏离搭配理论和概念整合理论可以进行很好的阐释。一般而言,符合词语的语法、语义搭配规律、逻辑常理或言语习惯等被称为词语的“零度’’搭配。那么对零度搭配的超越、突破和违背的结果,便是“偏离搭配’’,即是我们所说的超常搭配。同时也会运用、层面进行分析,以便在语言表达中掌握概念整合理论这一独特的认知操作规律,认识概念整合理论对广告语言的实时创新所具有的超强阐释力。广告语言是汉语中比较特殊的一种语言现象,有其独特的特点。在特定语境下,各种搭配形式容易呈现出种种超常的搭配关系。本文考察的是广告语言中的超常搭配形式,通过具体描述其表达形式,去探究其超常搭配产生的原因以及语用效果,进一步论证广告语言中超常搭配的制约因素。最终从这种超常搭配现象去看整个广告语言系统的运作规律,由现象入手,寻找规律,进而更好地创作和运用广告语言。关键词:广告语言;超常搭配的表达形式;形成原因;制约因素等人提出的概念整合理论尤现
,瑃疭.,,.琱..—,瓸,,“琣,’“
畂.,.:;籐’.甎甌,琧:
日期:逊￡:丝星学位论文独创性声明学位论文使用授权声明作者签名:乏乙丕昀作者签名:乏乙』叠期:。盆本人郑重声明:岢忠浴扒笫怠⒋葱乱坏目蒲Ь翊邮卵芯抗ぷ鳎韭畚氖俏腋鋈嗽诘际χ傅枷陆械难芯抗ぷ骱腿〉玫难芯砍韭畚闹谐耐猓惺笛椤⑹⒈、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版;有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅;’有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索;有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。。
绪论第一节广告语言的研究现状产品、服务或观念进行劝服性的介绍。①从这定义中我们可以看出广告的目的是劝服消费者,其本质是刺激消费者的心理,激起他们的购买欲望。而广告语言是广告的支柱和灵魂。没有语言就难以简洁地描绘商品的形象和色彩,难以表现商品的品质及其特点,以使消费者过日不忘。因此广告语言是广告的一个重要组成部分,是广告得以生生不息的生命源泉,是广告正是因为广告语言有这样的特殊性,人们对它的关注和研究也越来越多。语言学界的学述广告语言的形式特点方面取得了一定的成绩。他们还从不同的角度,利用语言学中不同的理论,将广告语言与社会文化背景相结合,提出广告语言还具有反映社会中存在的某些现实对于社会现实的建构作用。周筱娟主要探讨汉语书面广告小句的主谓句和非主谓句,以及它们的分布特色。熊一民根据语音的节律特征,说明汉语节律的主要表现形式与展示自己的内涵,达到最终的交际目的。舒也从三个方面说明广告语言超常搭配广告是一种非个人式的信息传播,是由身份明确的广告主以付费的方法通过各种传媒对的灵魂。者用语言学的方法和观点从词语、语法、修辞等层面对广告语言进行形式分析,在总结和描的功能,即反映功能。唐锋在总结前人研究成果的基础上,以社会语言学理论为基础,分析广告语言有停延、重音、节奏、声韵组合规律以及声调、句调等,进而说明在广告语中的积极作用。周婷运用图形一背景分离原则是空间组织的一个基本认知原则的理论,揭示了人们对周围事物进行识解的规律,从图形一背景论的基本思想出发,对成语谐音广告从认知角度进行分析。宫海彤从广告宏观语用环境和广告微观语用环境出发,认为语言交际是语言选择和语用环境相互作用的互动过程,也是语言交际的“干涉一适应”原则的应用过程。冉祥谦从大量广告警句实例入手,对当前广告用语中较多采用的修辞方法作了分类和比较。乔兴兰认为广告语篇作为一种社会交际行为,是依靠这种种互文性来建构的主要方式:即词语句法搭配的超常组合;突破词语固有的文字组合方式;将不同语种的语言搭配在一起。但是我觉得论述过于简单,不够深入。以上是相关论文的观点,也有相关专著来谈论广告语言的特点和搭配等问题。何新祥编著的《广告语言修辞艺术》这本书,介绍了象形、突现、联思、神化等十九种新型的广告语言辞格,这十九种新型辞格反映了广告语言的特点、特殊技艺和规律。吴为善从词语的选择和搭配讨论了广告语言的同义搭配、反义搭配、超常搭配,但巾参见王军元《广告语言》第
第二节语言超常搭配