2011校园营销策划方案.ppt

《动感风暴起航梦想》2011 年“动感地带”校园营销策划方案
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主要内容
市场背景
活动方案
推进计划
市场预期
关于我们
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一、市场背景 ――“动感地带”品牌特点
属性
功能利益
情感利益
价值
品牌个性
时尚,多元化
新奇、时尚、好玩、探索
物超所值的短信套餐
精彩的数据业务
资费灵活、张扬个性
为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式
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一、市场背景 ――“动感地带”市场竞争力
短信包月优惠
分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信
增值服务
为客户提供“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”、“星座运势”、“娱乐新闻”等相关增值服务
精彩的数据业务
如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等
独有大容量空间STK卡
满足客户的多种需求
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一、市场背景 ――“动感地带”品牌特点
目标受众
1、  首选:16-30岁,青少年学生、年轻白领
2、  第二目标:22-40岁,年青人、上班族
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一、市场背景 ――“动感地带”目标人群
全球通
动感地带
神州行
普通CDMA
联通GSM
如意通
小灵通
UP新势力
世界风
全球通GRPs
动感地带GRPs
神州行GRPs
移动其他GRPs
联通其他GRPs
UP新势力GRPs
注:以下数据来自TNS13个城市的市场调查。
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一、市场背景 ――目标客户特点
大学生的就业问题更为突出。据2009年国家人事部的最新调查数据显示:2007年全国高校毕业生512万,2008年突破600万大关,比去年增加了88万,增长率为24%,,比去年实际就业减少22%,这意味着将有六成应届毕业生面临毕业即失业的尴尬,已经引起了全社会的高度关注。
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一、市场背景 ――目标客户特点
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一、市场背景 ――目标客户特点
目前各个大学已经开始引入“职业生涯规划”的教育,
作为“教育”的下一环节,
“职业成长”已经成为校园标志性的主流文化
此次活动从大学生“就业难”、缺少工作经验的角度出发,为大学生提供在校实****培训的机会,为大学生就业提供一个更科学的职业化成长平台。
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主要内容
市场背景
活动方案
推进计划
市场预期
关于我们
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