新闻编辑.doc

芅、新闻媒介定位与新闻产品设计袂新闻媒介定位蚀新闻媒介定位在编辑学中主要解决两个问题,一是媒介的服务对象是谁,二是媒介为这些服务对象做什么。袇受众定位:就是确定媒介的目标受众,是在对媒介市场进行分析的基础上,对媒介产品的市场占位做出决策。莅功能定位:指确定媒介所要负担的职能和所要发挥的功用,是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。是媒介实现传播效益(包括社会效益和经济效益)的指向性规定。面向同一地区受众群体的媒介可以有不同的功能定位。媒介的功能定位首先要以受众需求为基础,其次以媒介主办者的主观愿望为基础。芃两者联系:功能定位是在受众定位的基础上考察受众的信息需求,结合主办者对媒介的角色期待而确定的,最终是受众的客观需求和媒介主办者的主观愿望相结合的产物。媒介的受众定位泽需要借助媒介的功能定位才能对媒介产品的设计和生产最终具有指导意义。受众定位至决定媒介为谁而办,功能定位则决定媒介给受众什么。莁媒介定位的客观依据:受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者以及此外的间接因素,如政治、人口、经济、环境、法律、技术、文化等,还要考虑媒介内部因素,主要包括媒介的资金技术设备条件(媒介的硬件),媒介的人力资源、体制与管理水平(媒介的软件),媒介进行传播的符号因素。媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。羀编辑方针莅定义:新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。蚃编辑方针具体内容:媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。蝿新闻产品设计蚈定义:是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计,包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重,以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。蒅新闻产品设计的操作过程:媒介产品设计是一种集体性的创造活动,创造这种活动的是由核心层和外围力量组成的集体。新闻产品设计过程分为设计预备阶段、方案设计阶段和试行方案阶段。肄设计预备阶段调查外部信息与内部信息。外部信息包括受众信息、媒介控制者的信息、媒介竞争者的信息、媒介相关产业信息。内部信息包括资产信息、人才信息、技术信息、管理信息。常用的信息收集方法有外出走访调查、受众抽样调查、召开座谈会、公开征集意见与建议、内部个别交谈、文献研究。蒁方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。包括确定目标受众、制定编辑方针,拟定和优选新闻产品设计方案。确定目标受众要注意两点:受众群体的变化和目标受众的分解。方案拟定优选要注意鉴别筛选、创意设计、协调完善、比较优选几方面。方案优选要以整体效果为评判标准,不能只看某一局部的效果;方案优选还应以充分发挥媒介内部潜力、扬长避短为评判标准;方案优选还应以低投入、高产出的效益原则为评判标准,不能不考虑投入水平和风险因素。蒇试行方案应注意下列问题:慎重选择试刊试播的内容,慎重选择试刊试播的时间,适当把握试行方案的次数,广泛征集各方面意见。薅新闻产品设计应注意的问题:1、充分地占有信息并准确分析信息,保证新闻产品设计的合理性和可行性。2、新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡。3、新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密联系因此应与采编机制改革同步进行。4、正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。蒅、新闻稿件的分析与选择罿分析与选择新闻稿件的意义与方法蒀稿件来源:通讯社提供、记者自己采写、媒体外的通讯员或其他作者提供、其他新闻媒体上获得的可供转载或做线索与资料的稿件蚄意义:1、有助于落实新闻媒体的编辑方针。2、有助于满足手中的信息需求。3、有助于新闻稿件合乎新闻媒体的容量要求。薂过程与方法:1、在所有稿件中,根据新闻价值分析挑选出真正意义上的新闻稿件。2、在具有新闻价值的稿件中,根据社会效果分析挑选出符合媒介立场和导向的新闻稿件。3、在具有良好社会效果的新闻稿件中,根据稿件对新闻媒介的适宜性分析挑选出适合表现媒体特色的新闻稿件。4、对新闻事实进行核实。蚁新闻价值分析艿新闻价值分析是新闻编辑分析选择稿件的第一步,主要考虑时间、新意、重要、接近、显著五个方面。时间、新意、重要是所有新闻稿件入选的必备条件。对稿件新闻价值大小的分析则要综合考虑五个方面。螄社会效果分析羃基本原则:新闻报道必须有利于国家和人民的利益,具有推动历史进步和人类和平的积极作用。莃如何分析:1、将新闻稿件的内容与发布新闻的时机和社会背景结合起来考虑,要认真分析受众心理,立足于全局看问题。2、分析新闻稿件的社会效果,要注意用辩证的眼光看问题。3、对于新闻社会效果的判断,要注意合理、合法,杜绝有明显危害性质的新闻。肈媒介适宜性分析袄分析方面:1、根据媒介的受众定位与功能定位,分析新闻稿件的媒介适宜性。2、根据同题报道“差异化”的原则,分析新闻稿件的媒介适宜性。3、根据媒介的性质与容量,从把握重点和平衡的角度分析新闻稿件的媒介适