《网络营销实务》任务八病毒性营销.pptx

任务八病毒性营销网络营销实务学****要点神曲《小苹果》《小苹果》助力互联网电影2014年,一曲节奏欢快的“小苹果”,让电影《老男孩之猛龙过江》未映先红。作为该电影的首支宣传曲,《小苹果》MV在优酷推出24小时播放量超过500万,创造了电影宣传视频播放量最高纪录。同时《小苹果》掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮,优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频,所有“小苹果”相关视频累积播放量已经近5亿,成为新一代洗脑神曲。优酷在全站小苹果热门视频增加投票功能,与网友积极互动,在近5万网民的投票结果中,85%的人选择“一定购票支持电影”。作为首部互联网电影,《老男孩猛龙过江》上映一周,。引例分析《老男孩之猛龙过江》作为首部互联网电影,当电影还未上映时,电影主题曲便已经流出,成为了经典。虽未砸钱大肆宣传,却很巧妙的以小博大,得到了网络很好的网络宣传。利用视频点击量和消费者的参与热情,病毒性营销让《小苹果》火遍神州,远比广告轰炸效果要好许多。)病毒性营销的含义病毒性营销就是利用网络用户的口碑来宣传网络,运用快速复制的方式,短时间内向数以千计、万计的人传播和扩散的一种网络营销方法。)病毒性营销的操作原理通过提供免费的产品和服务,然后在发出的信息底部附加一个信息或网址,使得提供免费产品和服务的信息在更大的范围扩散。【同步案例8-1】利用电子书eBook推广网站有一家出版公司在刚开始推广网站时感到很茫然,后来他们想到一种简单的方法,即为了推广已建成的网站,成立第二个网站,这个网站专门下载笑话和幽默电子书,通过编辑人员的精心设计,这些电子书看起来像一个独立的网站,两个网站之间建立超级链接,在电子书通过电子邮件流传的过程中,一些用户通过链接访问到这两个网站。网站推广的效果显著。电子书eBook出版方便,形式各异,传播发行快捷,免费的较多,受到网民亲徕的电子书可以在网民中广为流传,成为病毒性营销的理想媒介。【教学互动8-1】互动问题近年来,借助社交网络营销造热点话题助推电影票房的营销模式已为许多电影采用,并取得成功。恰值我国传统的节日春节来临,电影市场也进入了一年中最火爆的档期——贺岁档,贺岁档电影应如何造势做宣传。