《网络营销实务》任务六开展微博营销.pptx

任务六开展微博营销网络营销实务学****要点微博话题助力《最强大脑2》《最强大脑2》2015年3月,《最强大脑2》完美收官,作为节目的冠名赞助商,金典选择与微博平台合作,制定出台网互动话题营销以及事件营销两大活动策略。节目播出期间通过屏幕提示用户参与微博话题互动讨论,既有机会在赢得晋级福袋的同时参与品牌抽奖活动。通过台网互动形成用户对#最强大脑#微博话题的关注,利用微博涟漪式的传播迅速引发话题热议,#最强大脑#,用户讨论高达535万。这直接对节目形成了收视的反补,,金典品牌在台和网同时获得了海量的曝光。引例微博话题助力《最强大脑2》同时,通过微博联名红包的机制,与节目选手以及嘉宾联名向用户派发春节红包,这一方面充分调动了节目意见领袖粉丝的热情参与获得品牌额外露出,活动累计派发红包金额高达80万元,另一方面又将节目收视与话题热议推向了新的高峰。活动期间微博通过品牌速递、热门话题、顶部公告、开机报头等广告产品,为品牌提供了360度用户触达的解决方案,帮助品牌提高曝光、触达目标受众、提升用户互动参与。)微博的含义微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字(包括标点符号)的文字更新信息,并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。)微博的特点【同步案例6-1】黄刚与他的“物流与供应链”黄刚的微博“物流与供应链”在一年时间做到15万的粉丝,成为微博物流行业的老大,是非常值得称道的。黄刚的旗下还拥有物流头条,中国供应链等多个微博账号,形成了一个微博矩阵;一共拥有27万粉丝,从而可以综合性的给客户提供各类一体化的专业服务,比如他发一条微博招聘广告,在帮助客户发布两小时内,有400个简历投递。这比一般的猎头公司强太多了。【同步案例6-1】黄刚与他的“物流与供应链”不仅如此,黄刚还可以在微博中为行业客户进行植入式传播,比如通过分享德邦物流的一个企业文化故事,有效的提升了德邦物流在行业的影响力,让大众认识到了德邦独特的企业文化。黄刚微博经营的非常成功,既有专业性,又不乏趣味性,和故事性。他一条关于星巴克App营销的微博,转发了四万五千次。【同步案例6-1】黄刚与他的“物流与供应链”问题:分析黄刚的微博火爆的原因。分析提示:黄刚做的事情,是线上做影响力,线下做服务的最好例子。通过微博建立线上的影响力,然后再通过咨询,培训等方式变现,这是自媒体时代一个非常自然的选择。