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网络营销环境分析网络营销环境分析.pptx

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约42页举报非法文档有奖

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1第二章网络营销环境分析文档分享2网络营销环境分析概述微观环境分析宏观环境分析互联网技术及应用环境文档分享3第一节网络营销环境分析概述网络营销环境的概念网络营销环境的内容我国网络营销的现状文档分享4网络营销环境是指影响企业网络营销的而企业又无法控制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。网络营销环境微观环境宏观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称。是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称。企业内部微观环境企业外部微观环境宏观环境二、网络营销环境的内容一、网络营销环境的概念文档分享5网络营销微观环境的构成如下图所示:供应商合作者竞争者企业网络营销公众营销中介顾客文档分享6网络营销宏观环境的构成如下图所示:网络营销宏观环境政治法律社会文化科学技术社会人口经济环境自然地理文档分享7三、我国网络营销的现状历次调查上网用户总数(万人)文档分享8第二节宏观环境分析宏观环境的概念宏观环境研究的类型宏观环境研究的构成文档分享9是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量因素。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控制的变数。影响企业的宏观环境变量如下图所示:一、宏观环境的概念文档分享10企业因素自然因素经济因素社会文化政治和法律科技因素人口因素文档分享

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