云南会展产业品发展现状及发展策略研究.doc

云南会展产业品牌发展现状及发展策略研究摘要:在中国加快推进“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”和“孟中印缅经济走廊”建设背景下,云南会展产业迎来前所未有的发展机遇。目前,云南省会展业已初步进入规模、质量和效益同步提升的发展阶段,但云南会展业也存在着诸如规模效益不明显,品牌化程度低等一些问题。在新常态经济下,实施品牌战略已成为中国会展业发展的必然选择和提升产业国际竞争力的有效途径。本研究将对如何打造云南会展产业品牌,提升云南省会展业知名度和竞争优势,促进云南省会展业的持续发展的对策进行深入探讨。关键词:云南;会展品牌;现状;发展策略一、会展品牌的界定会展品牌是指具有较高美誉度和知名度、能够为企业创造经济价值、为参展商和观众创造功能利益的一种产品属性、价格、名称、文化和服务、营销方式等的有机组合。会展品牌的内涵很广泛,通常要求具备较高的社会知名度、被大多的参展商所认可、会展品牌有市场进一步的扩张能力及能为企业和社会创造给多的效益。二、云南省会展产业品牌建设现状及存在问题云南省会展品牌建设现状经过20多年的发展,云南会展业取得了许多令人可喜的成绩。具体体现在: 1、会展数量众多,已形成一批以南博会为首的会展品牌,培育潜力大 2011―2015年,云南共举办各类展览259余个,,总展览面积达415万平方米,每年举办的各类会展超过40个,形成了以南博会为龙头,旅交会、农博会、珠宝展、文博会、石博会等会展为支撑的会展品牌,会展的数量和规模呈现逐年增长态势。 2、会展硬件支撑体系和服务管理体系初步形成目前,云南省各州市展览场馆30余个,室内总展览面积为近40万平米。具备举办大中型会议条件的会堂、酒店500余家,与会展产业相关联的交通、物流、餐饮、娱乐、休闲、信息网络等配套设施得到进一步改善,特别是滇池国际会展中心的建成,极大的提升了云南会展业品牌发展的场馆硬件条件。 3、会展品牌经济效益明显,综合竞争力不断增强 ,%。2016年第十四届中国国际农产品交易会暨第十二届昆明国际农业博览会期间现场贸易额达699亿元,参展企业达到3000余家,采购商和专业观众数量达到10万人,参展公众近40万人,创历史之最。云南的品牌展会在展出面积、展位总数、参观人数和现场交易额等各方面都呈现逐年上升的态势,品牌效应明显。云南省会展品牌建设存在的问题 1、会展项目专业性不强,缺乏明确定位。目前,云南省的很多展览片面追求经济利益,导致展会内容缺乏特色,规模也普遍较小,对参展商的吸引力远远不够。此外,很多展会组委会对所办展会缺乏明确的定位,管理模式较为落后,不利于展会的可持续发展。 2、会展业品牌营销未形成梯次和合力由于云南会展产业长期缺乏品牌意识、信息化建设的滞后和营销创新的不足,云南会展产业的组展方和相关部门在进行会展项目营销时一则不能深入理解展会主题品牌的内涵,二则不能将会展项目营销形成梯次和合力,使营销面不断立体化,营销渠道多样化,进而开启精准化营销,挖掘更大的市场份额,在国内外形成会展品牌的营销输出。 3、会展品牌化程度低云南到目前为止还没有一家通过UFI认证的企业或展会。总体上,云南省会展产业在数量与规模上处于全国中下水平,