广州玩具市场分析.doc

中国虎雅论坛发布时间:2010-09-08 广东是世界玩具制造业基地之一,广东玩具总产值占我国玩具总产值的七成,拥有4500家玩具生产企业,2004年玩具产值达到800亿元,出口达到84亿美元。玩具类商品生产和消费的特点满足形成批发市场的条件,而且广州是华南的中心城市,对周边地区具有强大的辐射力,依托中心区域的优势,在广州的一德路就形成了玩具批发市场,批发经营的玩具商品主要来自广东地区。本文对广州的文具市场商圈进行了分析,并对各市场的发展形成、租金政策、市场管理等方面进行了考察。进行了系统研究,对其起源、发展做了一些相关分析。一玩具类商品与批发市场的关联分析 ,玩具的使用者主要是儿童,因此玩具必须具备三个基本特性,即娱乐性、教育性和安全性。玩具花色品种繁多,分类方法也很难统一。按照主要生产原料、生产工艺可以分为金属玩具、塑料玩具、木竹玩具、布绒玩具、纸玩具等; 按照玩具的状态分类,可分为动态玩具和静态玩具,动态玩具中装置能量转换机芯的玩具称为机动玩具,机动玩具又可以分为弹力玩具,惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具等; 按照不同年龄的儿童成长需要进行分类,可以分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具等;——按照功能分类可以分为体育玩具、娱乐玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、实用玩具、装饰玩具等。 ,商品的生产和消费都比较分散,商品的种类繁多,商品的零售商会经常根据需要更换经营的商品品种,商品的零售经营者和生产者之间一般难以形成长期稳定的购销关系,在批发性专业市场中广泛地选择购进适合的商品,是零售经营者的需要,因此玩具类商品可以形成批发性的专业市场。广东是国内玩具类商品的生产集中地之一,其中部分商品是销往国内市场,而大部分商品是三来一补企业生产的外销商品。销往国内市场的商品产销之间难以形成稳定的购销关系,而销往国外市场的商品却是稳定的购销关系,无须通过批发市场的形式进行交易。广州的一德路依托广东玩具生产大省的优势,已经形成了以国内市场为主的产地交易型的批发性专业市场,而广州黄埔的大型现代化玩具批发交易中心,因为市场容量、消费****惯和功能定位等方面的原因,经营一直处于困顿中。广州的一德路文具批发市场属于产地型批发市场,批发市场辐射范围很广,客源来自全国各地,是全国著名的文具商品批发市场。广东是世界玩具制造业基地之一,特别是广东东莞地区,玩具生产企业达数千家,玩具类商品生产和消费的特点满足形成批发市场的条件,而且广州是华南的中心城市,对周边地区具有强大的辐射力,依托中心区域的优势,在广州的一德路就形成了玩具产地批发市场,批发经营的玩具商品主要来自广东地区。玩具类商品种类繁多,不同的商品使用效果有较大的差异,商品使用功能的选购性较强。但是玩具商品的主要使用者主要是儿童,而购买者以家长为主,购买者一般不太注重比较、选择购买商品,众多零售商汇集的零售性专业卖场难以对购买者形成较强的吸纳力,因此玩具类商品一般较难形成零售性专业卖场,除非是在核心复合业态的购物中心、商业街,与百货类商品一起进行销售。二国内玩具市场状况分析 。玩具产量占全球的70%