汇率变化、油价、居民消费结构变化对旅游需求变化的影响.doc

汇率变化、油价、居民消费结构变化对旅游需求变化的影响 20085043江琅中国旅游业自改革开放以后,已进入旅游市场发育的第二个阶段———大众化的旅游阶段。2006年,国家旅游局在“十一五”规划中明确提出,“全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,规范发展出境旅游”,以促进三个市场的协调发展。行业内进行市场分析,一般是就市场论市场,进一步讨论三个市场的相关关系,这对于研究直接的因果关系是必要的。但从宏观经济的角度看,一些深层次的变化因素对于旅游市场将起到长远的作用,其中,汇率变化、油价变化和消费结构变化可以说是不容忽视的三个因素。从经济学角度看,市场的最基本两个要素,需求与供给,二者是相互联系、相互矛盾的关系。旅游价格是市场经济信息传递的关键因子,汇率变化及油价变化的直观反应就是旅游价格的变化,它们是可以看得到的显性因素;居民的消费结构,在无形中引导着旅游需求的转变,是影响旅游市场的隐性因素。汇率变化对出境旅游市场的强化效应汇率变化是以旅游价格变化的形式表现的:当旅游接待国的货币升值,导致接待国同旅游客源国之间的汇率下跌,即客源国货币相对贬值,也就是说兑换的货币减少,那么旅游产品的实际价格上涨,会对旅游需求产生抑制作用,前往该国的旅游者数量或旅游停留时间可能会减少;反之,则旅游产品的实际价格下降,促使前往该国的旅游需求增加。汇率变化会引起对货币升值的接待国旅游需求减少,而对货币贬值的接待国旅游需求增加。自2005年7月21日,我国开始实行浮动汇率制度后,人民币对美元升值2%%,。直至今年5月15日,人民币对美元汇率中间价首度“破8”。人民币升值,对国内旅游业务的影响不大,但对国际旅游,特别是出境旅游市场,会起到强化的效应。2005年,全国出境旅游人数达3100万人次,出境游目的地已达80多个国家和地区,成为亚洲第一大客源输出国。仅今年一季度,我国出境游人数达852万人次,以每人次花费1000美元计算,。按人民币汇率变动前(1∶)后(1∶)的汇率差计算,。人民币升值促使一部分国内旅游中的高端客源考虑出境旅游,同时对于在心理上强化旅游者出境的消费意识,增强了他们的购买欲望和购买能力。中国经济景气指数中心对北京、上海、广东等居民出境意向的调查表明,22%左右的公民打算第二次或更多次的出境旅游,43%左右的公民打算首次出国旅游。2006年前三个月,内地访港游客约359万人次。人民币的升值,对于这部分有出国旅游意向的消费群体,无疑是一个利好消息。此外,出境游的快速发展,还可缓解我国外汇储备过大的压力。保持出境游市场健康、有序地发展,通过有管理、有引导的出境游调控,可在一定程度上缓解我国与有关国家的贸易逆差,如果能够主动操作,可以成为国家有效的经贸工具,这是旅游在新形势下的又一重要作用。二、油价变化对入境旅游市场的削减效应国际石油市场自2004年开始出现剧烈震荡,原油价格较2003年每桶20美元暴涨至,今年8月份以来,国际油价虽有所下调,但据国际人士分析,持续走低的油价在每桶60美元的价位上受到继续下浮的阻力,将在此高位保持振荡整理,再次大幅度下降的可能性不大。国际油价直接影响国内油价,以93号油为例,从2003年2元每升的价格升至现在的近5元每升,对公路、民用航