天翼视讯推广方案0525.ppt

天翼视讯推广方案
(第一版)
广州铭智网络科技有限公司
2010-05-24
投资预算
目录
整体分析
效果预估
推广策略
用户分析
网络视频用户规模
2009年,网络视频的用户渗透率稳步提升,带宽环境的不断改善为用户提供了更好的网络视频体验,同时视频网站在版权内容的持续投入也拉动了越来越多的用户使用网络视频服务。。
用户分析
网络视频用户特征
截至 2009 年 12 月,中国网民男女性别结构保持在 : 左右的比例,男性网民比例高于女性网民,性别结构趋于稳定。在本次调研中,网络视频用户男女性别结构比例为 :
用户分析
在网络视频用户的年龄构成与全国网民的年龄构成非常接近,10-29 岁的青年群体在整体用户群中比例最高,超过半数,占到 %。
网络视频用户特征
学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。其中,学生群体在网络视频用户中占到了最大比例,达到 %,略高于学生在全国网民职业分布中 %的比例。企业/公司职员是网络视频用户中比例仅次于学生的用户群体,占到了 %。企业/公司的工作人员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员在网络视频用户中分别占到 %、%和 %,均高于全国网民的相同职业分布比例。
网络视频用户特征
用户分析
用户分析
网络视频用户上网特征
网络视频用户的接入条件一定程度上限定了对网络应用的使用。在本次调研中,使用宽带接入的用户占到全部网络视频用户的 98%以上,只有 %的用户使用窄带接入网络使用视频服务。
用户对网络视频的使用频度在很大程度上体现了用户对视频服务的依赖程度,本次调研数据显示,每天都观看视频的用户占到了 %。
网络视频用户上网特征
用户分析
用户使用网络视频的方式
网络视频本质上是视频业务在网络中的呈现,用户可以选择任何可用的渠道消费视频内容。
用户分析
用户获知所观看内容的途径
通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻找视频是最主要的获知途径,占到用户总体的 %;口碑传播和社交网站中的转帖推荐在视频内容的传播上发挥了重要的作用,因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到 %
用户分析