魏晋南北朝至隋唐时期的广告实用精品课件.pptx

曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史第一节魏晋南北朝至隋唐时期工商业的发展曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、“城”与“市”的发展“城”与“市”的合一唐朝时期,实现了城市的政治功能与经济功能的结合唐代的城市无论在规模和布局上,都有了巨大的发展,并大大超过了以前任何朝代,它已经具备了近现代城市的一些功能:组织商品的生产和交换,交通运输,信息传递,生活必需品的供给等唐朝都城长安,在当时已成为亚洲最大的政治、经济、文化中心,成为东西方著名的国际大都市。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、“城”与“市”,就将城市中的“市”,从后宫的禁锢之中,移到了民间街巷之中,从而开始了“市场”与民间的结合,客观上使商业活动由纯粹为统治阶级服务转向民间。中外广告史《木兰辞》:“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”,都实行严格的“坊”、“市”制度。“坊”(或称“里”)是居民住宅区,“市”是商业区,“坊”和“市”分开设置,严禁商人在坊间开设店铺。中唐以后,大都市中“坊”和“市”严格区分的旧体制逐渐被打破,到坊间开设店铺的商人逐渐增多。(1)“行会”的产生商业的发展,经营分工越来越细,从商的人日益增多。《全唐诗·卷十八》中“客行田野间,比屋皆闭户;借问屋中人,尽去作商贾”从事各种买卖的店肆,在长期的营业活动中,都有着某些共同的利益和要求,于是便产生了一些以行业命名的组织,这就是“行”。有些“行”只买卖现成的商品,如马行、鱼行、丝行、绢行等有些“行”,如金银行、钉行、秤行等,则是在后面作坊内加工制造出物品,(2)市场的管理制度市场有固定区域,外有围墙,每天鸣锣击钲,对营业时间进行管制。准许设市的地方,就有“市令”等官吏管理,掌管市场的交易事务。每件商品上都要印上所在市场的印记。,市内出现了许多肆、店、铺、行。“肆”即出售同一种商品的摊铺,排列成行,称为肆。肆与店都是商店,但稍有差别。“肆”更接近于现在的零售商店,“店”则更像是批发商店,有时店也可能兼零售。两者差别不明显,所以常把肆店连用。肆店经营有几种情况:出卖某一种商品的肆,如帛肆、鞋肆、衣肆、书肆等出卖各种杂货的“星货铺”,因为铺中货物摆放杂乱如繁星而得名专门收购和寄卖旧物的“寄附铺”,类似近代的委托店、拍卖行为参加贸易的人提供餐饮的酒肆、茶肆等为外地商旅储存与批发货物及收存拨兑货款的邸店、,城市里普遍实行“宵禁”:“六街鼓歇行人绝,九衢茫茫空有月”(《秋夜吟》)中唐以后,在一些城市中出现了“夜市”,扬州的夜市极为兴盛:“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷。”(王建《夜看扬州市》)中唐以后,农村集市贸易也得到很大发展,各地“墟”、“圩”、“集”、“场”等“草市”的兴起,成为农村贸易集散的中心。,就开始出现了小本经营的小商品经营者。随着大众日用品市场的开拓,引起了家庭手工业生产性质的巨大变化,即由自给自足为目的转变为以出售产品为目的。而手工业者自身的生活来源也可通过市场来解决,从而城市手工业者也成为真正的城市居民。中外广告史