罗永浩：一锤子“互联网买卖”.doc

罗永浩:一锤子“互联网买卖”从新东方到牛博、到自己的英语培训学校,从砸冰箱到死磕方舟子再到今天的锤子手机,罗永浩一直都是善于制造话题的人。似乎老罗与互联网思维有一种天然的连接,因为他宣称的工匠精神、完美主义以及他擅长的话题炒作,根本就是互联网思维最重要的特质。互联网话题人物的演进百度百科里有一段对罗永浩的介绍:“高中辍学,曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。”这样一个看着不着调的东北人,是如何成为互联网的弄潮儿的?相信很多人最早知道罗永浩,都是从“老罗语录”开始的。彼时,罗永浩是新东方出国考试培训部的GRE辅导老师,上课时除了教学的正事儿,还喜欢扯些社会、人生、理想等题外话,其插科打诨的讲课风格很招学生们喜欢,后来有学生偷录他讲课的录音并上传到网上,“老罗语录”很快流行于高校年轻人之间,“彪悍的人生不需要解释”便是耳熟能详的“老罗语录”之一。如果说罗永浩最初借助互联网声名鹊起,有点儿“被动”和歪打正着的意味,那么2006年他从新东方辞职下海创办牛博网,就是认清了自身的优势,利用互联网有意识地把“罗永浩”这块个人品牌打造得更有号召力。当时的牛博网几乎是罗永浩和合伙人黄斌以九牛二虎之力捣鼓起来的。后来罗永浩对媒体表示,他们当时对互联网完全没有概念,觉得只要点击量有了,钱就有了。“牛博网最早是想做成一个综合性的博客网站,但不是提供博客空间服务的性质,是选择一些博客作者的文章做内容。“在罗永浩看来,牛博网不能算是一个纯粹的博客服务中间商,只是借助了博客形式,比起互联网产品,更像是一个媒体。虽然没有清晰的商业模式和发展战略,但这并不妨碍牛博网迅速崛起,艾未未、梁文道、韩寒、连岳、柴静等众多名人,相继成为牛博网的作者。牛博网每天更新一些关于政治民生、社会热点等风格独特的文章,吸引了不少人的眼球,也累积了一批忠实的读者。2008年汶川大地震,牛博网发起赈灾募捐活动,很多人愿意把捐款交给牛博网,很大程度是出于对罗永浩的信任。如今,牛博网虽然已成“往事”,但不可否认的是,在那个阶段罗永浩通过博客平台聚拢了一批可以称之为“意见领袖”的社会精英和知识分子,而这些人又引来各自的粉丝,从而达到数倍的网络传播效应。 2008年,36岁的罗永浩又开始新一轮的“折腾”,创办了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”,以创业者的身份重回教育培训行业。如果说此前创办牛博网更多地带有启蒙的理想主义色彩,老罗英语培训则是更多地出于商业的考量。他多次提到“不耍流氓能否赚到钱”的问题,并执拗地表示“既然我瞧不起的人都能赚到钱,为什么我不能呢?”在焦头烂额地应对商业社会的种种游戏规则的同时,罗永浩的“理想主义者”形象不能丢,而这一切他通过拿手的演讲方式来达到其宣传效果,同时借助互联网的传播,“老罗演讲”又形成新的品牌效果。2010年,罗永浩启动了全国高校巡回系列演讲《我的奋斗》;2010年,在海淀剧院举办《一个理想主义者的创业故事》演讲;2011年,在保利剧院推出《一个理想主义者的创业故事II》演讲等等。罗永浩深知演讲的重要性,总会做好充分的准备,无论是选址,还是投影仪、PPT、舞台设计等等,都力求细节完美。可以毫不夸张地说,老罗的每次演讲都引来如潮的追捧和争议,这是一般的公司或品牌投多少广告费都难以达到的效果。在演讲中,罗永浩曾自曝参与设计的宣传海报和营销心得,其