140个字的“淘金”游戏.doc

140个字的“淘金”游戏随着消费主体逐渐年轻化,传统媒体的广告优势不再明显。80后、90后消费者更愿意从网络中获取所需信息。近年来,一种操作简单、适用人群广泛、可实现即时分享的网络交流工具——微博备受追捧。有报告显示,至2011年12月,,成为世界第一大国。微博的火热催生了一种新的营销方式,即微博营销。这种营销方式以微博为平台,把每一个听众(粉丝)作为潜在客户,通过140字以内的短消息,向网友传播企业动态、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象,从而达到营销的目的。微博作为新兴的传媒平台,蕴藏着许多商机,逐渐被众多企业所运用。木门行业的微博营销还处在发展初期,市场有待进一步推广,但前景光明。那么,如何做好木门的微博营销呢?木门企业需选择并导入恰当的营销活动、持续发布可读性内容、鼓励粉丝参与互动、设定高关注标签。之一:选择恰当的营销活动在这方面,柯尚木门联合新浪推出的一系列微博推广活动取得了良好的效果,是木门行业较为成功的案例。柯尚从2011年10月举行“幸福来敲门”微博活动开始,相继推出了环境保护日“环保标语大征集”、父亲节“父语心愿”等活动,得到了大量微博用户的参与和支持。今年9月,柯尚木门官方微博与新浪家居、搜房网联合举行的“柯尚西部爱心之旅”资助西部贫困儿童活动,刚一上线,就受到了多方关注,并得到大量好评。通过一系列活动,柯尚木门官方微博的粉丝数量不断增多,“柯尚木门”品牌标签在新浪微博“木门”搜索里稳居第一,并遥遥领先其他木门品牌。这充分说明,好的活动策划和组织有利于微博营销的开展。之二:持续发布可读性内容微博作为“快文化”,内容定位要精准,并要有一定的可读性与新鲜感。柯尚木门很早就成立了网络小组,重点推广官方微博,及时发布关于家居时尚、潮流走向、木门知识等方面的信息,并与粉丝分享行业最新资讯。在微博推广过程中,信息发布的持续性与阅读价值同样重要,有持续的吸引力,才能真正俘获大众的心。柯尚木门官方微博保证了内容的持续更新,每天至少发布二十条信息,内容包括家居风尚、行业动态、焦点、时事、幽默等,从而吸引了许多粉丝积极参与交流。之三:鼓励粉丝参与互动微博营销是一种基于信任的主动传播方式。获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动,发布信息的同时,积极与粉丝进行交流,才能获得粉丝的长久支持。柯尚木门官方微博能够获得网友长期关注,粉丝数量持续增长,与其在官方微博上对众多网友提出的意见及问题及时反馈、积极与网友交流互动是紧密相关的。对访问者的耐心与细心程度,更能检验一个企业的综合素质。之四:设定高关注标签木门企业在设置微博标签时应注意的微博标签不能只设置为“木门”,应添加“家居”、“时尚”、“80后”等高关注度词语。因为这些词语被搜索到的频率更高,受众面积也更广。网友在搜索这些词语的时候,就可以看到木门的相关信息,并潜移默化地被动接收了这些信息而不会产生排斥。当关注者对木门等产品产生需求时,就会记起在微博上了解到的木门品牌。微博营销