中小企业网络营销现状存在的问题及对策分析.docx

中小企业网络营销现状存在的问题及对策分析.docx摘要:在网络时代,中小企业能否运用网络营销來满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至尖重要c但中小企业无论在规模、技术、资金、信息等方面都相对缺乏,对电了商务的应用还只是停留在表面阶段,并没有深入的了解和应用。本文从现阶段我国中小企业网络营销的现状入手,分析了我国中小企业在开展网络营销过程中存在的问题,提出了相矢对策以便帮助中小企业更好地开展网纶营销,提升竞争能力。尖键词:中小企业网络营销存在里题对策中图分类号: 文献标识码:A文章编号:1005-5800(20⑵12(a)・122・02<oc»xxce2OO5«自从1990年4月2()日•我国接入国际互联网•正式成为国际互联网大家庭中的一员以来网络营销作为一种全新的营销模式受至!了我国理论界和企业的高度重视•并在一些企业的营销实践中晁示出了强大的生命力。。与传统营销方式相比•网络营销具有传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低等许多优点,因此也正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式彳旦我国扌小企业在幵展网络营销过程中存在诸多问题•如观念滞后、网络苣销人才缺乏'物流配送不完善等运此•中小企业要成功地开展肉络营销活动必须树立正确的网络营销观念•加大网络营销人才的培养力度提高网络交易的安全性以及完善物流配送体系,从帀使中小企业能够借助网络营销突破资源限制•降低交易成本,获徨益并将之付诸实践。不过dz网中小企业的绝对数量虽然已颇为可观但其占中小企业总数的比例仍然不高。•网络营销起步较晩直到1996年才幵始被我国企业尝试2000年至今•网络营销已经逬入应用和发展阶段。网络营销讦场初步形成•企业网站建设迅速发展•网络广告不断创新•营销工具与手段不断涌现和发展。近年来•我国中小企业快速发展•企业数量逐年增加•发展水平不断跨上新的台阶。据国家统计局统计••%和240%沖小企业对经济社会发展贡献巨大在繁荣经济推动创新扩大出口、增加就业等方面发挥了重要作用临互联网时代•中小企业只需花极少的成本•就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网•将产品信息迅速传递到以前只有实力雄厚的大企业才能进入的市场中去•与大型企业展幵平等竞争焰此近年来网络营销也越来越多地被中小企业广泛运用但从整体上看我国中小企业网络营销程度不仅远低于美国、日本、韩国彳雷国等低于亚太其他一些国家•包括泰国、菲律宾。•中小企业利用网络开展的各种营销活动越来越多(详见下图)。目前在我国的中小企业中•具有建立网站、通过网络发布或检索供求信息、进行促销等行为的企业数屋已经相当可观这标志着随着互联网的发展•越来越多的中小企业开始重视利用互联网开展营销活动带来的利作者简介:陶薇(1976-)•女•江苏镇江人•镇江高等专科学校管理系副教授•硕士研究生•主要从事国际贸易、市场营销等学科的教学研究。•由于进入