服装陈列设计的技巧.doc

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门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终真个全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份,而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌,都在硬件与软件的要求上达到高度的同一,以树立起品牌形象,塑造强势的销售张力,达到市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意,则主要是陈列之故。 
      陈列是以商品为主题,利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等,通过综合运用艺术手法展示出来,凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意,进步和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度,从而最大限度地引起购买欲望。这是陈列的文字定位,也是陈列向消费者展示的功能。那么,如何陈列好服装,应从以下几点入手。
货品陈列方式: 对于服装来说,陈列一般分为叠装与挂装。 
      叠装:一般是通过有序的服装折叠,夸大整体协调,轮廓凸起,把商品在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式的好处是能有效节约有限空间,由于一个卖场,其空间究竟是有限的,假如全部以挂装的形式展示商品,则卖场的空间根本不够。所以,此时采取叠装,来增加有限空间陈列品的数目。这是叠装的上风,但劣势是无法完全展示商品的,因此,它要配合挂装来展示,能增加视觉趣味与扩大空间。 
      叠装陈列时应留意以下几点:夸大视觉,在色块把握上,原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。由于这是人们观察事物的****性使然。这样也能使消费者对商品产生爱好,从留意———吸引———观察———购买等几个环节进行购物行为。同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。
     叠装要拆除包装,薄装每叠4到6件为宜,厚装以3到4件为宜,衬衫领口可交错摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下,由小到大。叠装区域四周位置尽量设计模特,展示叠装中的代表款式,以吸引顾客留意,增强视觉效果。并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张,以全方位展示代表款。
     挂装:一般是用衣架把衣服挂上,这样才可以全面展示商品的特性,易于形成色块视觉冲击和渲染气氛,使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是,在有限的卖场内,不可能过多的以挂装陈列,一般是挂装配合叠装。这样,一方面能公道运用空间,另一方面,也使整个商品陈列有层次感。
     挂装陈列时应留意以下几点:每款衣饰应同时连续挂2件以上,通常不超过4件,挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列为:自前向后,由小码至大码;自左向右,自小码至大码。挂装的正列陈列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗;侧列,从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。
     陈列原则:从陈列的整体考虑,一般来说,陈列有按颜色陈列的,也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定,各有各的好处,也各有各的不足,视详细情况而定。但是,无论采用何种方式,都必需考虑以下几点基本要素:
     以焦点来形成吸引力:每一个展示面上,率先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方,色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合等往往设定为焦点,它可以有序地引导消费者的留意力,并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此,服装品牌在终端形象上,重点塑造形象标志牌,这种直观的宣传,能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。
     以色彩渲染氛围:色彩的运用,对于陈列来说,起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力,陈列中较多运用色彩对比设定为焦点,或营造货品陈列的色彩渐变效果,使顾客产生购物的冲动,并等闲锁定目标商品。
     营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味,凸起连续和整块效果,注重同一和对比,同时高效率利用空间,形成强烈视觉冲击力,此原则合用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操纵中的多样重复效应,好比,统一款衣饰采用不同出样方式、模特展示、正挂和配搭法同时运用,达到凸起重点,最大限度强化自身形象。
橱窗陈列:橱窗对于终端卖场来说,比如眼睛对于人,其重要性不问可知。由于,这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏,取决