基于自媒体的网络营销方法分析.docx

本科生毕业论文基于自媒体的网络营销方法分析——以“蒙牛企业”为例学院管理(经济)学院专业电子商务2015年月独创性声明本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计)是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文(设计)中作了明确的说明并表示了谢意。签名: ________年______月日授权声明本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文(设计)的规定,即:有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文(设计)的复印件和磁盘,允许毕业论文(设计)被查阅和借阅。本人授权许昌学院可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文(设计)。本人论文(设计)中有原创性数据需要保密的部分为(如没有,请填写“无”):学生签名: 年月日指导教师签名: 年月日基于自媒体的网络营销方法分析——以“蒙牛企业”为例摘要随着新技术越来越向大众化发展,在互联网基础上的各种新媒体都倾向于汇入传播领域。新媒体为人们的工作和生活方式带来了巨大改观,在市场营销的方式、范围和效果方面也引起了新的变化。基于自媒体的网络营销传播价值受到业界的诸多关心,国内一些自媒体销售领域开展的网络营销都取得了良好效果,暂且不论国外形式单就国内而言发展之快速,其势而不可挡。本文首先分析了自媒体的现状,从自媒体的营销方式及其特点角度,分析了自媒体与网络营销之间的联系,从理论上分析基于自媒体的网络营销的可行性,再结合消费者对自媒体的接受态度及其应用现状,对自媒体的蒙牛企业利用网络营销方式如微博,微信,QQ空间等方法开展营销传播活动的合理性进行了分析,其中微博做案例分析,最后分析了如何更好的将自媒体与网络营销有效结合并使二者相辅相成,互为补充,为企业带来盈利。对于企业经营具有重要影响。关键词:自媒体;网络营销;微博;workmarketingmethods-"pany",forexampleABSTRACTWiththepopularityofnewtechnology,'sworkandwayoflifehasbroughtthehugechange,themarketingway,thescopeandeffectalsobringsnewchange,workmarketingdisseminationvalueofconcern,workmarketingtoobtaingoodresults,,startingfromthepresentsituationofthemedia,tograspthemarketingmethodsanditscharacteristics,workmarketing,workmarketinginthemedia,coupledwithconsumerattitudesofthemediaanditsapplicationstatusquo,workmarketingway,microletter,QQspace,municationactivitiesareanalyzed,includingthemicrobloggingdocaseanalysis,plementeachother,:sincethemedia;workmarketing;Weibo;Mengniudairy目录一、前言1(一)选题的依据和意义1(二)国内外研究现状2二、自媒体介绍2(一)自媒体的内涵2(二)自媒体的特点3(三)自媒体营销的内容3三、基于自媒体的企业网络营销的分析3(一)网络营销概述3(二)基于自媒体的企业网络营销方法的分析4四、蒙牛企业基于自媒体的网络营销方法分析6(一)“蒙牛”概述6(二)“蒙牛”网络营销现状分析6(三)基于自媒体的“蒙牛”网络营销的实施方法分析11五、小结13参考文献14附录15致谢16一、前言(一)选题的依据和意义蒙牛乳业作为国内最大型的重要企业,多年来一直秉承着自己的特色营销路线,从高额资助不同的电视节目,到抓住时机的推出各种类型广告,从全国著名电台央视到各地方电视台,我们总能见到蒙牛活动的身影。在市场竞争中,蒙牛借助自己在市场上的传播优势与资源充分利用策略,不仅树立了企业威信,而且也为自己赢得了一片营