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英你疯狂
---微信公众平台
电商项目策划书
目录
一、项目概述 3
二、项目需求分析 3
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(1)行业发展调研 3
(2)项目简介 5
(3)存在问题 5
(4)我们的对策 6
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(1)目标市场 6
(2)目标人群特点 7
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(1)内容板块分析 7
(2)该网站存在的一些问题 9
(3)该网站的优势 10
三、项目可行性分析 11
1、技术可行性 11
2、经济可行性 11
(1)如何致胜 11
(2)经营成本计算 11
(3)盈利方式及收益 12
3、实施可行性 12
(1) 我们选对了平台 12
(2)英语微信辅导效率高 13
四、项目总体定位 13
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五、项目应用系统设计 16
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六、项目实施的组织 20
七、项目推广计划 21
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八、项目预算 23
九、项目评估 24
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一、项目概述
①项目名称:“英你疯狂”微信公众平台项目规划设计方案。
②项目背景:微信公众平台于2012年8月8日正式上线,在最初上线的时候,腾讯官方给它的定位为“为用户、媒体、企业等提供一种全新的互动沟通模式,以及通过自由平台来打造一种全新的阅读模式和体验!”。它的相关用户体验已经非常的完善,用户的自由度非常的高,其中的用户订阅推送功能都能够自主选择,而且它加入的门槛非常的低。所以,我们使用微信公众平台推送关于英语学****的内容,来帮助学生们轻松过四六级!
③项目目标:将“英你疯狂”打造成“校园最热平台”,成为大学生们英语学****必不可少的软件。这一目标将分为三个阶段实现。
④项目内容:发送有关英语学****的内容,涉及听力、单词、翻译、阅读、作文、新闻、幽默等内容,全面同步于四六级。
⑤项目的建设周期:~至今
二、项目需求分析

(1)行业发展调研
随着智能手机的普及、移动互联网的高速发展,腾讯公司2011年推出了微信即时通讯软件。微信作为一款通过网络快速发送文字、图片、语音和视频的手机聊天软件逐渐被网民认识和接纳。在拥有大量用户的基础上,微信公众平台于2012年8月23日正式上线,个人和机构都可以建立一个微信公众账号,与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
开通半年多的时间,微信公众平台的用户关注度比较高,艾媒咨询数据显示,近九成的用户近半年内使用过微信,%;其中,偶尔使用微信公众平台的用户最多,%,%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,微信公众平台的用户关注度较高,但是实际活跃用户数量并非特别理想。
那么用户关心些什么内容,什么才是最吸引用户的呢?调查发现,2013年微信公众平台,用户关注最多的是资讯类公众平台,%,其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台,%%。
用户关注公众平台最直接的目的是为了获取信息,这是无可厚非的。2013年微信公众平台用户的关注目的方面,持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多,%;随后,%的用户以“关注热点问题”为目的,%用户选择“娱乐,打发时间”。
(2)项目简介
微信公众平台“英你疯狂”,由武汉工商学院电商学院学生创建。现有合作团体8人,主要面向湖北武汉各高校大一大二学生,每天主要发送内容有每日一听、美轮美句、讲故事记单词、作文、翻译、新闻资讯和音乐等,目的是为了提高大学生英语学****技能以及轻松应对四六级。
(3)存在问题
①我们最初的想法是希望能在平台上发送一些搞笑视频、四级听力、阅读和作文等方面的内容,但是由于是刚刚建立的平台以及技术有一定的欠缺,考虑到大部分大学生手机的微流量,视频也很难付诸实践,而发送听力每天限制的时间是60秒,所以也是一个比较困扰我们的问题。
②我们通过较少的QQ,微博和贴吧渠道去宣传我们的微信公众平台,由于我们是大二学生而且认识的朋友和同学数量有限,加之我们是不盈利的,所以有些要花钱的接口或功能我们暂时用不了,从而我们的关注量的增长就只是昙花一现。
③我们的内容部分为四级考试专题讲解,而现在是3月份,考四级的同学都不愿意太早准备,而大二学生备考四级的人数为少部分,所以每天真正点击进去看的人也很少。目前关注我们平台的用户人数中,有效用户占比不足
20%。这也是一个比较困扰我们的问题。