市场营销调研之二手数据及其收集.ppt

第四章二手资料及其收集麓虱酣噬舀傍怂多永辛遣泻邹差七坟***袄薪诊帅书拈缚扬键蒲郴滥底邦也市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集案例:日本在20世纪60年代就是通过已有资料的收集取得了我国大庆油田位置,产量等重要情报。他们《××画报》上看到铁人王进喜的照片,判断出大庆就在东北地区,并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩找运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论的报道,弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了,之后又根据《××日报》上一幅钻塔的照片,推算出了油田的产油能力。在此基础上,日本人又推断出我国将在随后的几年中急需进口大量设备,并按照中国的特点设计了有关设备,从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手,使其设备顺利打入中国市场。蒸遥曹硫第老匆讶诡断舱犊毒锰磁俄许互炎供庶暖桥匈笔怖筏雅鸵益迭舞市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集本章学****目标学****如何区分二手资料和第一手资料找出二手资料对营销人员的用途理解评价二手资料的优点与缺点掌握评价二手资料来源的能力城绪大骗用妮伸傣钝固厌祸版撰半功咱灶戚刑主罢陷蕊奥摄彬制戴耘邮穿市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集第一节二手资料的性质一、原始资料与二手资料什么是原始资料?原始资料(primarydata)是指研究者基于当前的研究项目的目标而专门收集的资料。由祸令邑傀恃膜蔚缅租敬爆随丈睹叙肝药录英咒钦颜蚊渗臣循厌坎糕陨立市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集什么是二手资料?二手资料(secondarydata)是指那些并非正在进行的研究项目,是其他人或机构为了其他目的而收集、记录和整理出来的有关资料,通常可以快速地、低成本地获得这些资料。开展市场调查时,首先要尽量利用已有的二手资料,只有当二手资料不能满足研究时才考虑专门收集原始数据。讽迹哆筒漾诬韧涵终卸阂皑刹思吵丛恢郡规耕扶卖境缠渊土瘸无蟹奎炙摧市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集二手资料示例接近60%的受访者认为目前全球饥饿问题严重。超过35%受访者认为全球粮食生产不够,46%的受访者认为足够。超过80%的受访者认为全球粮食分配不平均。大部分人认为,分配不均才是饥饿问题的核心,而非与粮食产量有关。至于对基因改造农作物技术,可以增加粮食产量,有助解决全球饥饿问题的说法,有超过30%的受访者不同意,接近55%的受访者同意。以上是绿色和平组织对世界粮食问题态度与基因改造食物进行的调查。——如果期望了解这方面的内容,查阅这份现成的资料会大有帮助,可能没有必要再去收集原始资料。此停蛹揭嘘悯舒得诞尺队哎恃剔腿埔续量载斟蔼庸睛湍显鸿绞兆拎灸轻掀市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集原始资料和二手资料的比较比较项目原始资料二手资料收集目的为了当前的问题为了其他问题收集程序复杂费事简单容易收集成本较高相对较低收集时间较长相对较短汛渐撤拥金甭搏趟磋俊麻冤绣涪痉揍许舶癣燕费祖镀氢砒训唱阀还孤绑耀市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集二手资料的用途二手资料可以提供解决问题所需的信息。二手资料为原始资料的收集提供了先决条件。二手资料可提醒调研人员注意潜在的问题和困难。二手资料可以提供实地调查无法得到的某些资料。滤晋旋话翘义护潞师社监佬墙绕鄙妒广呢懒葵淳陆辫蝇麓农鼠篱鳖鞠矿窗市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集二、二手资料的优缺点二手资料的优点节省费用和时间有些信息只能从二手资料中得到在某些情况下,二手资料可能比原始资料还准确。能丰富已收集到的一手资料铱乒灿全遭喧袭杖笛率块摄绳邑舷示属燥芽绳兼寄欢划筋赶咳泰损骚盛饺市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集二手资料的缺点资料范围不同测量标准不同分类标准不同有些情况下不存在相关的二手资料二手资料的信息已经过时了无法控制二手资料的准确性既米朋揖诉散斧妙镣诊应下煎曝罪嵌芳字杭亲椒俐古气揭蝉栈桓僧红交茧市场营销调研之二手数据及其收集市场营销调研之二手数据及其收集