网络营销课程大纲.docx

薃袇薅蚇袅袄腿《网络营销》课程教学大纲肁羀羀螇肂衿膈螃虿蚅螇蒃芅莆课程名称:网络营销膁蒈蚂袆袄蚈蒃课程类型::专业必修课袃蒁螅羆芅莂虿总学时:64讲课学时:32实验学时:32其他学时:0莁芀膀肆蚆蒇罿学分:4肃聿袅膆螃螃膃适用专业:电子商务薁螈袂芆膄蒀薁先修课程:电子商务概论、商品流通基础认知节袁羅莆薄膄肈一、课程性质、目的与任务蚀虿荿莆羅芈蒅《网络营销》是电子商务专业的专业核心课程,通过学****网络经营思想和网络营销技能,使学生牢固树立现代网络营销观念,掌握市场营销的基本理论和方法,了解企业网络营销活动的实际情况,积累电子商务和营销实践经验,提高学生从事网络营销活动所具备的职业素质和能力,为学生适应现代电子商务企业的网络营销奠定理论和技能基础。蒂莈肅蒆莆薄芄二、教学内容及要求袀蒁肁薅蒃羇蚀课程主要的教学内容包含:网络市场调研、网络市场分析、网络品牌策略、搜索引擎营销、网络推广的途径和方法、网络广告的定价和投放、网络广告的策划实施、网络促销的主要方式、网络促销方案的设计和实施、网络营销评估等内容。课程要求学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论,重点掌握搜索引擎营销、企业网站营销、社会化营销、微信营销等,培养学生全网整合营销的运作能力。薂膀肅蚅羄羅蒈网络营销实训课时共32课时,通过本课程的实训,让学生学会网络问卷调研技巧,能够设计搜索引擎营销关键词的投放方案、进行网络推广、设计网络广告以及网络促销方案,使学生具备一定网络营销实际操作的能力。袂蒇葿芃袃肀膆三、教学方法芀芆膅莃芄膂莆(1)课堂讲授肂艿膁蒃莁蝿肂(2)典型案例讨论蒀肈芄薃螂薃膁通过对典型案例的介绍和讨论,加深学生对网络营销理论的理解,充分调动学生学****积极性和参与性,提高学生分析解决问题的能力。膁袆羃袇膂薈羆(3)课堂讨论或辩论虿衿莄羇薃羄肃通过对电子商务现实市场热点问题的讨论、辩论,充分调动学生学****积极性和参与性,提高学生获取知识能力、思维能力和分析解决问题的能力。莁蚈莁肇羄莇膁(4)视频观摩蝿莇蒄膆膁莅蚀借鉴利用形象生动的录像教学片作补充,增加学生的感性认识,扩展学生的视野。薁膆肃芆薂莀蚆通过以上方法,帮助学生对课程的难点和重点进行理解掌握。对技术性强的知识点和技能点采用教学做一体化的方式,让学生“做中学、学中做”。罿腿螈芆羃螆膅四、正文蚁羈袅莆莄莃蒃腿螇袈蒆蒁***肀第一章网络营销概述袀薅薆薆袁膂莇[目的要求]莈薈节蚆节薇芆了解:网络营销产生的环境和发展趋势,网络营销的定义;网络调研的定义和步骤。肀莇羄螆蚃芄蚁熟悉:网络消费者行为;网络品牌、品牌价值和品牌策略。蒈肆莂袅肄羈葿掌握:网络调研方法。膀腿蚆袅芁羃***[教学内容]羂袈莂羅蚂荿肃一、网络营销沿革莀蚇膄肅肃螂羄二、网络市场调研肂蒆蒂膅蒄蒆袈三、网络市场分析蕿葿袆芅薀薁袇四、网络品牌芁芇薁莅羁袇肅第二章搜索引擎营销蝿羆莄蒅莂薄肂[目的要求]蒁聿蚁蒄螃芈莈了解:搜索引擎营销的方法、技巧;搜索引擎营销的基本形式。衿螈肆薄膄莃蚈熟悉:搜索引擎营销的基础知识和一般原理。薁薇螁蚄芁虿膆掌握:搜索引擎营销关键词策划。聿莆蒄螄蚂肂芀[教学内容]螁荿袁袄肃袆肁一、搜索引擎营销概述芈***芅羄蒃袁莈二、关键词分析与选择羀羆羁肄袄芆羃三、付费搜索引擎营销莈罿蚃肄肁袃薃四、免费搜索引擎营销膀螈羁膃蒂蚇***第三章网络推广袂蒇莅芃袃蚂袄[目的要求]芀芆肁莃芄肈螁了解:网络推广的概念及方式;博客与微博推广的特点和平台;IM营销的含义;网络事件营销、视频、维基和SNS等网络推广方式。肂艿袃蒃莁蒁蒇熟悉:软文写作;许可E-mail营销与垃圾邮件的区别;网络社区推广的平台、方法。蒀