案例写作与教学.ppt

报告人: 任俊生


案例写作与教学
内容提要
案例及相关界定
案例写作
案例教学
商学院案例研究中心
案例及相关界定
案例:A case is a description of an actual situation, commonly involving decision , a challenge, an opportunity, a problem or an issue faced by a person in anization.
案例是组织中的个人面对的,通常涉及到决策、挑战、机会、问题的真实情境的描述。案例要求读者形象化地进入一个特定决策者的位置。
案例及相关界定
案例特点
Case are field based. 案例分为法学、医学、管理、营销、人力资源、财务---
Case are released. 案例是授权使用的
案例是经过认真研究、写作的成果(product)
案例的检验和评价是课堂教学目标的实现
案例及相关界定
案例方法:案例方法是一种基于讨论的学习方法。通过使用案例,使参加者从“做中学”(learn by doing)或“做中教”。
1910年,哈佛商学院首创案例教学
1922年,加拿大 IVEY 商学院推出案例教学
案例及相关界定
案例方法作用
The case method provides an opportunity to e deeply involved in decisions actually faced by real people in anizations.
It is a on-the –job training.
案例及相关界定
使学生通过大量案例积累决策体验
无风险地“实验”管理科学与艺术。“医学解剖”课。
检验、促进学生对理论的理解和领悟
锻炼学生在有限信息条件的决策能力
发展学生自信、独立思考、合作能力
发展学生的学习能力
案例及相关界定
开发学生技能
定性和定量分析能力
决策能力
应用(工具、技术、理论)能力
口头沟通能力
时间管理能力
人际或社会能力
创造能力
写作沟通能力
案例写作
为什么要写作新案例?
老案例的情境过时:新挑战、新理念、新技术
学生需要本国案例
教学案例类型
决策型案例:情境(故事)、决策问题、决策规则、观点(例子后页)
描述型案例,情境(故事)、实践、理论基础、观点
案例写作
CORAL DRUGS 决策案例结构
决策者主题:自有品牌生产商选择
公司简介
自有品牌情况及重要性
决策规则
选择一 Twinney 公司
选择二 GORMAN AND IRIZAMA 公司
结束语呼应开头