《华商报》品牌建设之道及其省思——兼论中国当代都市类报纸品牌建设存在的策略问题.pdf

西北大学
硕士学位论文
《华商报》品牌建设之道及其省思——兼论中国当代都市类报
纸品牌建设存在的策略问题
姓名:高春燕
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王春泉
20080613
.指导教师签名:恋学位论文作者签名:、口晔拢沾勒拿丛拢年占只哆日西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名:西北大学学位论文独创性声明,一。本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
报氖导贰、《论品牌经济时代主流都市报的发展战略——以蠛颖为具体例子来说明,如《都市报打造品牌的重要途径——做好重大主题报道》ⅰ对品牌扩张与积极营销中占领市场——N鞫际斜广告经营策略及案例分析》《都市类报纸的内容品牌建设策略——以隙际斜为例》缎∫槎际斜ǖ设总体方面的阐述,如《创可持续发展的报业品牌——华商报办报实践探究》¨、具体策略方面的研究,如《点燃策划照亮品牌——对I瘫策划行为的感觉例》抖际斜ǖ钠放扑茉臁:一部分是通过探讨都市类报纸品牌建设的具体方略来说的,像内容设置,读者定位,版式风格以及营销等方面,有的研究还结合“读者定位’’和“风格定位、《关于都市报版面设计的思考》;当然,这些文章只是相关研究其中的一部分,我们只是举了其中的部分例子。而这其中专进行更为深入地分析。另外对于《华商报》的品牌建设的研究文章现状如下:对《华商报》品牌建设中较为成功方面的研究,其中既包括对《华商报》品牌建《办党和人民喜欢的报纸创可持续发展的品牌》;也有对《华商报》品牌建设性提析》《规范求发展管理出效益——华商报社广告经营管理经验》、《华方面的研究文章,但是将这些品牌建设的具体策略与品牌理论联系起来进行分析与自我受限——以I瘫“两会’’报道为例》;就目前来看,对《华商报》理论将都市类报纸在品牌建设中所采取的具体策略串联起来,并通过对《华商报》品牌建设之道的探讨,理论联系实际,使报纸在视觉识别、内容设置、营销等方研究提供一点资料,对于具体实践也有一定的借鉴意义。门对都市类报纸在品牌建设中存在的问题的研究的文章还比较少,大多数都是出现在类似前面的文章中,作为其中的一个部分来研究,或者只是提到而已并没有商报:以形象促发行》,还有一些对于《华商报》跟踪报道、图片新闻等具体的文章比较少;⒍浴痘I瘫ā吩谄放平ㄉ韫讨兴嬖诘牟蛔阒Φ难芯浚如《再论“华商报牧降闳笔А菲摇ⅰ抖际惺忻癖ㄔ凇傲交报道中的新锐追求品牌建设各个方面的策略进行较为系统和细致的研究文章也较少。本文运用品牌面的建设策略统一于品牌建设之下,并指出其中存在的不足,给相关方面的理论
纸——《华西都市报》创刊。这份报纸创下了几个第一:第一次提出“市民生活第一章、相关概念界定㈠、都市类报纸年在我国内地的报业市场上出现了第一份以都市报命名的报纸,即《贵州都市报》。而在之后的年,在四川成都,一份对中国报业影响深远的报报乃悸罚谝淮瓮菩小叭孀呦蚴谐,第一次主张“新闻策略谝淮创造“敲门发行学K婧螅ü破鹆舜窗於际斜ǖ母叱薄>改甑姆⒄梗涌现出了一大批的成功者。如《成都商报》、《华商报》、《南方都市报》等。这些报纸在读者数量、影响力、广告收入等方面无疑都是当地报纸中的佼佼者。它们的成功发行为我国报业市场注入了崭新的活力。报纸的种类按照不同的标准有很多种分法。按照发行范围划分,报纸可以分为全国性报纸、区域性报纸和地方性报纸;按照属性可以分为机关报和非机关报;为日报、周报;按照出版时间可以分为早报、午报、晚报;按照所用语言可以分为中文报纸、外文报纸、少数民族报纸。随着划分标准的细化,报纸将分为很多种,在进行相关论题研究的时候,较为麻烦。因此我们目前将我国的报纸主要分为以下几个大类:党报、晚报都市类报纸、生活服务类、行业专业及其他类。本文主要讨论的就是都市类报纸,那么究竟有哪些报纸是属于都市类报纸的呢艘远际斜谋ㄖ街猓褂心男┍ㄖ绞鞘粲诙际欣啾ㄖ降年在我国,关于都市类报纸的内涵暂时还没有形成一个完全统一的说法。其实关于都市报这个提法,在世界上其他国家的报业内实际