新闻传播学论文.doc

摘要
信息传播技术突飞猛进的发展,已将我们带入了一个丰富多彩的信息时代。在这个时代中,媒介作为信息内容的载体和信息整合与传播的平台,得到了前所未有的发展与繁荣。新技术支撑下的新媒介层出不穷,而计算机技术、网络技术的普及应用,使媒介的生存环境的各个层面都发生了巨大的改变。
新闻传播媒介的发展史告诉我们,任何一种新兴媒介的出现都难以取代原有的媒介的,因为新、旧两种媒介的自身属性不同,旧的媒介的某些不可取代的特征会随着传播技术的发展而不断的自我革新和演进,以适应社会的发展,而新媒介本身由于其技术上的优势会竭力整合原有媒介形态的主要优势为其所用。
媒介之间基于新兴传播技术而发生的资源跨媒介整合、渗透,已成为一个日益普遍的媒介行为,而随着媒介市场的进一步发展,这一行为也代表了媒介产业市场化生存和发展的一个必然趋势。
随着经济全球化的深入发展,媒介产业的国际化进程进一步加快,我国媒介市场面的进一步“开放”也是大势所趋。面对国外传媒巨头的强势入侵,国内传媒需要整合一切可用的优势资源为我所用,以广阔的视野和多元化的经营理念谋求强盛之道。在这之中,跨媒介经营是已被西方传媒证明了的媒介做大做强的有益经验。那么如何结合我国的具体国情,以新兴的信息传播技术为支撑,在市场环境下充分遵循媒介经济学规律,进行跨媒介的资源整合以打造强势的媒介产业价值链,实现媒介产业范围经济效益的最大化,是当下我国媒介产业亟需解决的一个重要课题。
正是基于以上背景,本课题尝试以范围经济的视角分析传媒跨媒介经营的经济学机理,并以“第一财经”为例总结传媒跨媒介经营实现范围经济诉求的具体要素和环节,并在分析我国传媒跨媒介经营现状和所存在的障碍的基础上,结合“第一财经”这一传媒跨媒介经营的经典案例和传媒产业价值链等领域的研究成果,以期对我国的传媒跨媒介经营提出一些可操作性的意见和建议。
本课题拟划分五个部分,每一部分的具体研究内容如下:
第一部分为引言,阐述该课题的研究背景和研究方法,综述国内外范围经济的研究概况及我国传媒跨媒介经营研究现状。
第二部分分三个内容板块,第一个板块通过对传媒产品的自身特性和生产、经营的特征分析解读,指出传媒产业存在着典型的范围经济效应。第二个内容板块,通过对传媒产业和市场发展的前景的展望和竞争形势的分析综合喻国明等学者的观点得出传媒竞争的趋势是由规模经济走向范围经济。第三个板块,通过对跨媒介经营和范围经济的相关性的论证、分析和解读,指出跨媒介经营是实现传媒范围经济效益诉求的有效途径。
第三部分首先从产业价值链的构筑和运作出发,介绍当下的“第一财经”经营和运作情况,展现其经营范围的全面和运作流程的精致。其次,以因生产要素共享和产品种类的多元而导致企业长期生产平均成本下降的范围经济原理解读“第一财经”的跨媒介经营模式,指出“第一财经”的传媒跨媒介经营实现了传播要素、信息内容和品牌资源的共享,构筑了一个范围全面、运作高效的产业价值链,从而保证了其整个企业的巨大的范围经济效益的实现。
第四部分介绍我国传媒跨媒介经营的现状和历史沿革,结合现状分析我国政治、经济、文化方面的特性或消极因素导致传媒产业在跨媒介经营范围经济诉求的实现环节上存在的障碍,并针对这些障碍提出解决建议。
第五部分为结语部分。对本课题的研究做收尾性的总结,及笔者对这一课题的后续性研究抱有的期望。
关键词: 范围经济传媒跨媒介经营第一财经
Abstract
munication technology of breakneck development, has put us into a colorful information era. In this era of information content, the media as the carrier and the information integration munication platform, obtained the unprecedented development and prosperity. Under the new technical support for the new media emerge in endlessly, puter technology and popularization of work technology application, make media environment of each plane has a huge change.
News media history tells us, any kind of emerging media appeared to replace original media, because new, old tw