创意怎么写.docx

广告策划在于创意,但也有一些规律可循,总结下来这8条为基础规律!
一、标题党吃的开!-----好标题是广告成功的一半。
         标题的作用有三个:1、 Attention,引起注意;2、传达一个完整的信息;3、 Interest,引起消费者的兴趣。
二、用数字说话,精准数字比整数好!
          使用非常具体的数字:一更真实、可信;二、用数字说明产品的效能和好处,更能打动人;三、具体数字意味着企业的认真态度。
三、用词简洁生动,带有主动性!
         尽量使用积极正面心理效果的词,避免那些负面的词汇。比如:免费、尽快、爱、保证、价值、安全、简单、快速、节省、快乐、解决、立即、证明等等。
四、用户想知道:“我能得到什么好处?”
         1、 在广告当中尽量多用你,而少用我、我们、我们的产品;要把写作视角从产品和服务上,转移到用户、消费者身上。
          2、在广告当中,与目标对象打个招呼!
        
视角
消费者的角度
产品及服务的角度
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你将看起来更靓丽更新潮
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你将得到一辆安全、受人瞩目的小车
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五、抓住客户的关键是抓住情感!
          1、在冲动消费时代,“我想买”和“我需要”大不同!
          2、广告方案不能摆事实、讲道理!要触动客户的情感。
          3、应该把产品的好处具象化为美妙的场景画面描述给用户,让用户在不知不觉中产生共鸣,产生“我想买”的欲望。