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2006 年深圳市节能宣传整体策划案
(传播学院广告系广告专业李佳纯刘晓宇林苑宁吴淑琦陆晓敏何志州)
(学号:2002012017 2002012075 2002012072 2002012078 2002012073 2001112056)
内容提要:本方案是针对“深圳市节能宣传”如何开展所做的整
体宣传策划方案,内容涵盖了对节能问题的人文社会背景的分析、对
节能核心价值理念的提炼等。提出了“节能”宣传要遵循文化循环的
模式。根据这一模式,项目组对节能问题如何被表征、受众具有什么
样的社会认同,以及运用什么机制规范和使用等问题进行了研究,提
出了 2006 年的策划方案,方案对受众进行了细分,提出了分层次推
广的理念,并策划了完整可执行的推广方案。执行方案包括了公关活
动、广告、媒介策略等。
关键词:节能、宣传、策划
教师点评:该项目架构设计合理,定位明确,广告创意具有一
定的新意和视觉冲击力,可操作性也比较强,文本内容充实,但是媒
介策略、广告策略和 logo 制作等创意执行力方面创新不够。(点评教
师:陈振旺、马春辉)
(指导教师:吴予敏、李新立、胡莹、何建平、杨莉莉、陈振旺、
简刚晖、华薇、黎明、马春辉、王晓华、刘劲松、李蕾蕾、林晓光、
丁未、李明伟、王琛、周裕琼)
2006 年深圳市节能宣传整体策划案
(传播学院广告系广告专业李佳纯刘晓宇林苑宁吴淑琦陆晓敏何志州)
(学号:2002012017 2002012075 2002012072 2002012078 2002012073 2001112056)
内容提要:本方案是针对“深圳市节能宣传”如何开展所做的整
体宣传策划方案,内容涵盖了对节能问题的人文社会背景的分析、对
节能核心价值理念的提炼等。提出了“节能”宣传要遵循文化循环的
模式。根据这一模式,项目组对节能问题如何被表征、受众具有什么
样的社会认同,以及运用什么机制规范和使用等问题进行了研究,提
出了 2006 年的策划方案,方案对受众进行了细分,提出了分层次推
广的理念,并策划了完整可执行的推广方案。执行方案包括了公关活
动、广告、媒介策略等。
关键词:节能、宣传、策划
教师点评:该项目架构设计合理,定位明确,广告创意具有一
定的新意和视觉冲击力,可操作性也比较强,文本内容充实,但是媒
介策略、广告策略和 logo 制作等创意执行力方面创新不够。(点评教
师:陈振旺、马春辉)
(指导教师:吴予敏、李新立、胡莹、何建平、杨莉莉、陈振旺、
简刚晖、华薇、黎明、马春辉、王晓华、刘劲松、李蕾蕾、林晓光、
丁未、李明伟、王琛、周裕琼)
2006年深圳市节能宣传整体策划案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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