山东卫视与江苏卫视之比较.doc

04141204付美玲众所周知,山东省和江苏省不仅是邻居而且还都是靠近沿海的大省。那么山东卫视与江苏卫视之间做一个比较,就更显的必要了。首先,从两个卫视的背景资料来看:山东电视台,始建于1960年10月1日,卫星频道于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射,实现全国及周边国家的覆盖。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射,同时实现广播、电视信号的双星发射。并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射,同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、是收视人口近七亿的省级大台。再来看江苏卫视,江苏电视台创建于1960年5月1日,江苏卫视于1997年底开播,节目信号播发范围北到俄罗斯,南至澳大利亚,东到日本,西到东欧、北非,覆盖了全世界72%的人口。江苏卫视频道是新闻综合频道,江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地,具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年,江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道,收视排名成长最快的卫星频道,其率先覆盖全国31个省会直辖市,并覆盖全国330个地市级单位中的229个,地市综合覆盖率达到70%,牢牢把握40%以上的全国市场。近些年来江苏卫视已经开始了调整,但是山东卫视却依旧是老套路,做的调整也很少。从频道特色上来看:山东卫视的节目从总体上看还是比较严肃的,它很大一部分的受众是本土的广大的农民。山东人内敛,实在,不饰张扬,踏踏实实做人,勤勤恳恳做事。表现在传媒领域,也就有了我们山东电视的今天,冷静的思考,沉稳的叙事!没有炒作,也就赢得了较好的口碑,还不错!”不过,我认为,山东人的“内敛,实在,不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏,我们的山东电视在“赢得了较好口碑”的同时,却因为抱残守缺地固步自封而失却了创造的热情、***与豪情,失却了对观众的关注、关爱与钟情,卫视频道按部就班,专业频道众台一面,失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目,自然经不起遥控器的检验:收视份额偏低,形成了“巨人经济,残疾传媒”的山东电视突出特征!有时候把山东电视台和湖南台做一个比较就很容易发现,湖南台那个叫大胆,疯狂,超女的暴风刮遍大江南北,“快乐大本营”成了快乐的象征。而山东台却一直是一位保守严肃的老大哥。随着娱乐节目的冲击,山东卫视也不得不推出了“天使任务”。山东省是儒家思想文化的发源地,在这种文化的氛围下,山东卫视从一开始便定位于“大情大义”这个主题。可以说这种定位同山东的文化,风土人情,和山东人的性格特点是相吻合的。又由于山东背靠泰山,面朝大海,这种大情大义便由此为渠道来展现,因此山东卫视的宣传主题便是“情深似大海,义重如泰山”。可以说这种定位是通过对山东文化,经济,风土人情,地理状况的综合而得出的,是一个正确的定位。但是我们又不得不正视,山东卫视的节目在很大程度上娱乐性并不高。山东卫视是全国第一个实现全天24小时播出的频道。让我们来看一下她的节目设置自办节目:《天下父母》,《数风流人物》,《新闻人物》,《天南地北山东人》,〈道德与法制〉,〈齐鲁开讲〉〈恰同学少年〉综艺节目:〈阳光快车道〉,〈志在必得〉,〈今日有约〉〈动化剧