形象建树在发展地区经济中的作用与对策--以江西上饶发展中心区域城市为例.pdf

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形象建树在发展地区经济中的作用与对策
———以江西上饶发展中心区域城市为例
程肇基,吕菊梅
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上饶师范学院,江西上饶//%$$’
!摘要" 地区形象建树是现代公共关系发展的新课题,处于闽浙皖赣四省交界中心区域城市的上饶形象
建树是地区经济发展的必然。上饶具有一系列促进自身良好形象建树的有利因素,抓住机遇,发
挥中心城市区位优势,开展全方位的形象建树工程,形成区域联动发展的格局,必将促进江西“东
大门”———上饶地区的经济繁荣。
!关键词" 形象建树;上饶;中心城市;地区经济
!中图分类号" 0’#- !文献标识码" 1 !文章编号" ’$$* & +$#% 2#$$% 3$- & $’’* & $#
一、上饶形象建树的经济价值(二)丰富的资源反映了形象建树的客观需求
旅游资源丰富,有一个大面积“旅游群”。上饶借助大
随着市场经济的不断发展,竞争机制不仅把企业形象而’.
交通的连接,形成了内联市内婺源、三清山、圭峰等景区,外
且把地区形象也日益显现出来。所谓地区形象是指地区公众
通龙虎山、武夷山、黄山、千岛湖等旅游网络。而这些又都需
和地区组织在与外界进行信息、物质和能量交换过程中,外界
要上饶人们建树良好形象,吸引全国乃至世界各地游客来享
对其行为的社会评价。包括综合实力、外显行为和未来发展等
受“旅游群”古朴自然的风光。
方面,涉及地区政经、社科、文教等因素,具有整体性、主动性
资源丰富,有利于招商引资。上饶矿产资源种类多、储
和持续性的特点。在发展中心区域经济战略中,其目的就是发#.
量大、品位高,是开发江西“东大门”工业理想的原材料。全省
展上饶经济,提升上饶美誉度、知名度和可信度,构建良好的
个有开采价值的矿产,上饶就有个。世界第三、中国第
人际互动氛围,营造宽松和谐的中心区域经济发展环境。’** -#
一的铜矿就在上饶境内的德兴市。通过形象建树,就可以化
“上饶形象”由一系列持续发展的形象整合定位形成。其
资源优势为经济优势。
思想定位是根据上饶历史文化、区位优势和物产资源去塑造
鄱阳湖是全国最大的淡水湖。位于鄱阳湖畔的波、余、
上饶“高速中心区域”、“山地中心区域”、“滨湖中心区域”经/.
万三个县,土壤肥沃,水面广阔,且开发成本低,大力发展水
济基地形象。就中心区域经济看,良好的上饶形象就是生产
产,构建环湖经济圈,形象建树为上饶水产养植、农产品开发
力,就是地区“软”资源,就是最有效的市场广告和最富足的
创造有利条件。
隐形资本。
(三)悠久的历史文化是形象建树的动力源泉
(一)梨温高速的贯穿使上饶成为江西东大门的窗口
上饶历史名人众多,历史文化深厚。唐代大画家阎立本、
上饶是江西的“东大门”,建设好“东大门”是上饶人们的
西晋著名军事家陶侃、南宋理学大师朱熹都是上饶人;近代
责任。梨温高速公路是江西第一条出省高速公路,全程+’,
文学大师张恨水出生在上饶,现代著名的革命家方志敏,中
在上饶境内,沿途个区县与浙、沪接壤。对此,在原有浙