“设计书法”在现代包装形象视觉设计中的应用.pdf

江南大学
硕士学位论文
“设计书法”在现代包装形象视觉设计中的应用
姓名:张月
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:王安霞
20080301
摘要现代包装形象视觉设计是意义消费的视觉符号化表现,随着社会的不断进步,包装素。但书法本身是一种象征符号,它的所指十分复杂。因此,我们需要将书法这一符号进行重组才能保证它在包装设计中应用的时候能够直接有效的传达商品的信息。“设计书法阌υ硕!吧杓剖榉ā笔侵浮按酉执杓学的角度运用书法的材料和语言对书法的形式进行重新诠释,并将其作为信息的载体向受众传递信息的视觉传达形态。“设计书法松杓普嫌呕耸榉ǖ母鞲鲂畔⒉悖在传达商品语义信息的同时,协调其它包装设计中的视觉元素,最终形成一个有机的视觉整体——句。装形象。在设计“设计书法’’的过程中,首先需要概括出书法最基本的特征即“汉字”、“书写ⅰ氨蚀以及“墨色T诒A粽馑牡愕幕∩弦谰萆唐返南喙厥粜岳瓷杓剖榉ǖ应用了“设计书法”的包装形象将兼备本土特色与时代气息。同时由于文字形态和民族心理的不同,成熟的“设计书法’’与“设计书道”之间将有着明显的风格区别。关键词:书法,设计书法,现代包装形象视觉设计形象的本土化趋势在不断增强。而书法则是一种能够很好的体现本土文化形象的视觉元“势捅驶翁!笆啤纳杓剖嵌晕淖值恼逶硕魇频纳杓疲潜驶湮恢霉系的经营,而对笔画形态的设计则意味着对于传统笔法的取舍。
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俎脚犟岫目趟釜酷期..滩磁晕壳关于论文使用授权的说明进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定:江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签期:许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库导师签名:名:日
第一章绪论课题来源及研究背景传统的书体除草书以外,多数仍然保留着汉字最基本也是最突出的特征————从某种程度上随着经济一体化和全球化的进程,以及新知识经济时代带来的新技术、新材料、新观念、新思想的变革,在我们生活的各个角落都充斥着传统与现代、民族与世界等等的以标明自己身份的文化传统的力量越发突出。从设计的角度来看,关注传统文化不仅是设计者应对发达国家强势文化全球化的策略,也是设计者构建民族特色的视觉文化的责任。】或许是长时间快节奏的工作使设计者们专注于追逐效率和效益而无暇深入思考,国内的运用古代传统的“中国设计’’多数仍然停留在一个浅表的层次上。很多所谓的对传统的说,有一种“借古人以自重那阆颉U馄渲芯陀形夜车氖榉ㄒ帐酢以包装设计为例,相关理论通常如此阐述:“有的商品是针对老年人的,这种商品包装的书法字体可选择颜体,其风格豁达、开朗,符合老年人豁达的心态;也可选择隶书,其风的行草或行书字体应用在包装设计当中“采用篆书会给人以雍容大方、古朴高雅的品质,”直热纭拔夜矶嗖枰栋埃谇陈躺ǖ牡鬃由喜菔榛蛐惺橐桓霾枳郑蚁虏吭某种商品,其同类产品总不能全都应用这种书体于包装之上。同类产品的个性将如何体现艺庵钟τ眉负醯韧诙杂诖惩夹蔚募虻ヅ灿茫榉ㄎ淖殖闪税吧系囊桓龌边,不断地在不同的同类产品包装上重复出现,时间长了不但最初的新鲜感全无,还会在人们的脑中形成固定的印象,,书写的连贯性因此也很难产生。这样一来,的文字简化。目前使用的汉字已经对许多笔画较多的繁体字做了简化,由平均—画冲突。这是各民族在全球范围内争取生存发展空间的斗争,而随着争斗的深入,一种可在经历了最初的自我迷失之后,国内的设计者们开始将目光投向本国的传统文化。格温和、秀气,也符合老年人温和的心态。有的商品是针对年青人的,则可使用风格活泼配上一杯清纯的茶水,既在装饰上收了很好的效果,又同商品的本质很协调。”【在此不难看出这些理论停留在了传统的几种书体上,问题随即出现:即便是某种书体适合表现叶包装都是封闭的独立的,除少量的文字是五边形和三角形之外,几乎所有的汉