创新方法.pptx

创新方法教学目标:1、了解创新技法的类型2、掌握创新方法从而创造出新的产品、新的方法、新的观念。3、通过本部分的讲授,使学生将创新技法与前面讲的各种创新思维方法结合起来,从而能够结合自己的学****科研实际开展创新活动。创新方法“创新方法”是指能够引起决策点或决策环发生有利变化的思维途径、路线、角度的总和。创新方法也有继承性。但创新方法的继承性是可能的,而判断原则的继承性是必然的。创意方法(一).移植法(二).重点法(三).组合法(四).分解法(五).实证法(六).回避法(七).伏笔法(八).逆向法(九).背景转换法(十).捆绑连接法(一).移植法1.   直接移植:把先进地区的新兴项目(或商务形式)照搬到后进地区去。如:1、有奖销售(烟台啤酒);2、买一赠一(雪佛莱汽车);3、荷兰小人国(深圳民俗村);4、东西部移植;5、桑拿浴(大连碧涛阁)。(一).移植法2.   间接移植:把成熟的产业理念、原理、方法等应用于新的产业设计思路中。如:1、生命过程与企业生命;2、房地产开盘日;3、保健品与企业咨询;4、网上社会的哲学思考;5、策划案及商理(交友资产论);5、登陆、跳楼等词语的借用。(二).重点法策划的最有价值步骤就是创新,使某一决策点发生较大的变化,产生优势,进而带动整个决策环突显优势。重点法就是要在面对复杂的策划对象时,首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某项业务等个别线索,也可以说是主动地缩小策划对象,把策划对象首先简单化,然后加以精雕细刻,使一点首先突破,进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。例如,洛克菲勒的创造和利用联合国迁入,操作了大型房地产项目。如:1、洛克菲勒地产;2、吃醋不要钱;3、饭店招牌;4、放大西服;5、广告样板;6、拍立得相机;7、一元钱销售;8、喜气羊羊;9、咖喱粉;10、农夫山泉——甜;11、非得与海宴堂;12、新商报瘦身大赛。(三).组合法◇把不同的商务内容组合为一体,或把不同的商务过程组合为一个完成的商务过程。◇如:1、56幅画;2、百大名校;3、农业与观光农业;4、电子与商务;5、房屋装修与设计大赛;6、广场与足球文化;7、月饼与茶叶、红酒;8、文化的组合;9、OK机、录像机、电视机的三机一体化;10、福娃;11、促销赠品;12、书和沐浴盆。(四).分解法☆分解法可以理解成组合法的逆过程,即把看似一个整体的商务过程分解成多个步骤或多个相对独立的商务子过程,把粗分类、分步的商务过程进行多级细分,或把看似一个整体的商务内容分解成多个内容或多个相对独立的商务子内容,把粗分类、分步的商务内容进行多级细分。细分不是目的,细分后便于精心策划、细致操作才是目的。尤伯罗斯的奥运会商务操作就是一个范例。☆如:1、报纸;2、绿城;3、奥运会;4、战争;5、政治报告;6、市场细分、产品细分等。(五).实证法实证法多用于市场营销领域,即用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性。如把金币粘在墙上,谁拿下来归谁,当然谁也拿不下来,用以证明胶水的质量。在其他方面也可以延伸实证法,如用定货会的订单来向银行说明产品的市场前景比任何市场分析报告都有说服力。事实胜过雄辩。如:1、胶水;2、绿色灭火剂;3、茅苔酒;4、***;5、空中投手表;6、防火油粘纸;7、减肥代言人;8、牙膏;9、保险柜;10、名牌表;11、实德斯柏丽门;12、奥德隆地板;13、花旗。