广告语.ppt

广告语的创作技巧
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广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。
定义
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简洁凝练
明白易懂
朗朗上口
主题突出
新颖独特,富有情趣
特点
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广告语的创作技巧
广告语是品牌传播中的核心载体之一,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么,什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?
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(一)创作方法
要切合品牌或企业所要传播的定位
要有冲击力、感染力
要易于传播
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(二)创作禁忌
过于恶俗。
大众化,无差异性。
诉求点过多。
太长。
模仿。
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一些广告语只是表现出产品品类共同的东西,没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识!”根本没有独特性。(大众化,无差异性)
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全球通:每个人都是一座山,世界上最难攀越的山其实是自己,往上走,即便是一小步,也有新高度。人生就像登山,很多时候,遥看目标,似乎高不可攀,其实,每向前一步,我们也就距离目标更近一步,每个人不管多么平凡,只要真诚付出努力,都能够达到比想象更高的高度。人生没有爬不过的山,更重要的是行动,认准目标之后,便脚踏实地的向前。每一步,都是新高度。(太长)
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(三)创作角度
产品的独特卖点
消费者认同的社会信条
心理利益
好的感受
语言文采
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体现公司对消费者的关心
消费者定位
吸引人注意
体现个性
企业形象/品牌形象
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