《营销管理》试题及答案.doc

《营销管理》模拟试题及答案一、单选题1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得_______一种社会和管理过程。(B)A、企业利润B、满足需要和欲望之物C、产品销售D、竞争优势2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:①_______;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分析。(C)A、顾客收入分析B、竞争对手分析C、全市场分析D、资源供应分析3、企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。(C)、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、___C____和需求决定企业订价的合理范围。A、竞争者成本B、产品特点C、竞争者的价格D、平均利润5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在_______市场;后者主要使用在_______市场。(C)A、产业消费者B、产业用品消费品C、消费品产业用品D、方便品选购品6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是_____A__。()A、协调市场营销B、关系市场营销C、反市场营销D、开发市场营销7、产品组合的_______,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。(D)、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,_______的成本效益最好。(D)A、人员推销B、销售促进C、宣传D、广告10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是_______。(A)A、消费者市场B、组织市场C、产业市场D、中间商市场11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的_______。(B)A、核心产品B、有形产品C、无形产品D、附加产品13、在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是_______。(B)A、企业的目标利润B、对竞争者报价的估计C、企业的成本费用D、市场需求14、市场营销的核心是_______。(C)、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_______。(C)“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。(C),包括宏观环境和微观环境。(D)“康佳”二字是_______。(B)。(C)。(B)、从营销观点出发,一个产品的价值是由_______决定的。(B)A、生产者的成本B、能够满足顾客需要的内质C、质量的优劣D、产品的特色22、宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和_______事件的方向或顺序。(B)A、政治性B、持久性C、临时性D、不确定性23、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,