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2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告
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日期:2011-12-22
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【来源:第一零售网】
 
      艾瑞咨询近期推出《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》,针对中国奢侈品网络购物市场现状深入探讨。报告研究数据显示,中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计),,%的年增长。
      一、奢侈品网络购物定义
      :
      在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性,是其消费者身份、内涵和财富等方面的体现,如曾作为英国爱德华七世皇室珠宝供货商的Cartier(卡地亚)生产的钻戒。
      目前国内市场上存在的大批量生产销售,但其原材料具有独特、稀缺和珍奇等特点的产品,它们只具备奢侈品部分特点,我们称之为泛奢侈品,如裸钻
      :
      奢侈品网购是指消费者通过互联网方式向网站运营商购买奢侈品的行为,购物过程中下单环节通过互联网形式完成,即认为该购物过程为网络购物,不论该购物过程的支付方式是离线还是在线完成。
      二、奢侈品购物网站分类
      奢侈品购物网站:指销售奢侈品的购物网站。奢侈品购物网站包含C2C和B2C类网站,其中B2C类网站中,全部销售奢侈品或含独立奢侈品销售频道(奢侈品产品销售额占该网站全部产品销售额比例超过30%),且自行负责采购、仓储、物流等服务的购物网站,我们称之为自营式奢侈品购物网站。报告中重点研究自营式奢侈品购物网站。
      三、奢侈品网络购物市场统计口径
      奢侈品网络购物市场交易规模:指用户通过互联网方式下单购买的奢侈品的交易总额。
      只统计国内奢侈品线上的交易规模,不包含奢侈品品牌国外官方网站在华直销部分;
      仅包括2C类网络购物交易规模,2B类不统计在内;
      仅包括通过互联网渠道实现的交易:C2C交易额统计中不包括线下面对面交易的部分;B2C交易额统计中则不包括实体店铺、电话销售等网络以外渠道交易的部分;
      涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱