MP3播放机报告.doc

一、2002年MP3播放机市场发展环境概述 13(一)国际环境 131、版权纠纷是MP3播放机市场发展面临最严峻的国际环境 132、贸易纠纷是MP3播放机市场发展面临的潜在国际环境 14(二)国内环境 141、宏观经济环境的健康发展是中国MP3播放机市场发展的首要环境 142、信息产业的高速增长是中国MP3播放机市场发展的重要环境 143、版权纷争的滞后是2002年中国MP3播放机市场发展有利环境 15二、2002年中国MP3播放机产品市场规模与结构 16(一)总量规模与增长 161、总量规模 162、增长速度 163、季度市场规模 17(二)产品结构 19(三)区域市场结构 21(四)品牌市场结构 23(五)销售渠道结构 25(六)市场基本特征 271、市场增长迅速、国产品牌成为增长亮点是2002年中国MP3播放机市场发展的根本特征 272、价格继续下降、国产品牌优势充分显现是2002年中国MP3播放机市场发展的显著特征 283、市场份额调整、国产品牌赢得“分庭抗礼”是2002年中国MP3播放机市场发展的重要特征 294、渠道逐渐丰富、国产品牌渠道遍布各地是2002年中国MP3播放机市场发展的明显特征 29三、2002年中国MP3播放机市场供需分析 30(一)需求分析 301、高品质、快速度、大容量、多功能和知名度是2002年中国MP3播放机市场消费者对产品需求的基本特点 302、降价带动需求大幅度增长、但仍相对较高的价格阻碍需求的进一步增长,是2002年中国MP3播放机市场需求对于价格的真实感受。 333、消费偏爱专业经销分销、各渠道非均衡增长是2002年MP3播放机市场需求反映于渠道的基本特征。 374、促销方式眼花缭乱,降价让利最受中意是2002年中国MP3播放机市场需求对于促销方式的显著反应。 385、产品服务种类繁多,售前售中售后服务的全方位重视是2002年中国MP3播放机市场需求对于产品服务的基本要求。 39(二)供给分析 401、增大产品容量、丰富产品功能是2002年中国MP3播放机市场厂商推进产品更新的核心措施 402、对于核心技术的困惑和专注于附加价值的比拼是2002年中国MP3播放机市场多数厂商促使技术升级的基本策略。 423、全方位服务旗帜下强调售后服务是2002年中国MP3播放机市场主要厂商实施服务制胜的重点方式。 43(三)市场特点 431、供需对于功能和容量的相同追求是2002年中国MP3播放机市场发展基于产品的根本原因。 432、厂商顺应需求的大幅度降价和需求对于更低价格的预期,是2002年中国MP3播放机市场发展的局部不和谐因素。 443、厂商试图推广传统渠道和消费偏爱IT渠道,是2002中国MP3播放机市场销售渠道发展不一致的集中反映。 454、多种方式突出优惠和消费倾向降价的合拍是2002年中国MP3播放机市场促销促进增长的核心内容。 46四、2002年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商点评 47(一)市场竞争格局 471、核心技术未有突破,附加价值全力比拼是2002年中国MP3播放机市场产品技术竞争的突出特点。 472、“传统渠道”难扛大旗,“IT渠道”占得先机是2002年中国MP3播放机市场渠道竞争的基础环节。 483、控制成本保求利润,降价销售争取市场是2002年中国MP3播放机市场价格竞争的核心内容。 484、售后服务赢得认可,全面服务提升品牌是2002年中国MP3播放机市场服务竞争重点方向。 495、中心城市掌控核心,丰富渠道拓展“边缘”是2002年中国MP3播放机市场区域竞争的一致选择。 50(二)主力厂商业绩点评 511、联想 512、三星 533、华旗资讯 544、方正 555、亚讯 55五、影响中国MP3播放机市场发展的主要因素 57(一)经济增长带来的收入提高和产业政策的鼓励是促进中国MP3播放机市场发展有利的宏观环境 57(二)市场成熟度低、成长空间巨大是促进中国MP3播放机市场发展的客观因素 57(三)附加价值的更新和多样是促使中国MP3播放机市场发展的技术支撑 58(四)需求不断增长的诱导是促使中国MP3播放机市场发展的延续动力 59(五)产品本身的内在价值以及暂无可替代产品是促进中国MP3播放机市场发展的个性原因 59(六)在有限条件下满足市场需求偏好成为MP3厂商将产品推向市场面临的一大挑战。 601、可接受价格区间集中、质优价廉成为当然首选。 602、产品设计体现人性化、简化操作成为必然关键。 603、多种功能,体现“学****导向”成为重要措施。 614、节省耗电、延长待机时间、推进全方位服务成为消费热点。 61六、中国MP3播放机产品市场发展趋势分析 62(一)技术期待更新、功能日益丰富是中国MP3播放机市场产品发展的必然趋势 62(二)价格循序下降、利润