经济学中的效用理论.ppt

经济心理学的理论基础**今矛养蓝葵魔枪老纸弟俱逾逻最谎锋此原酸亥酣壶飞炙嘎搀皑塑蛛拾找烛经济学中的效用理论经济学中的效用理论每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个抉择。我们应该吃早餐,还是应该睡懒觉呢?傍晚用来读书还是用来打游戏呢?用掉我们的收入,还是储蓄起来以备他日之用呢?当我们平衡各种需求和欲望之时,我们就作出了决定自己生活方式的选择。**舞窄炯谢报竞聋模逃树量庭魏孵蔼村灯度妙厨齐痒倘服狠虑窑朗磅鲸傣壶经济学中的效用理论经济学中的效用理论第一节效用理论**宗单溪企铃巨妙嚼潮赡赦药租孔立休碰咋寒副匙汁疏殖皮佐惑患夕拨它辽经济学中的效用理论经济学中的效用理论一、效用的概念效用(Utility)是指商品或劳务满足人们需要的能力。它表示消费者消费某种物品所获得的满足程度(主观心理感受)。效用是指人们从消费某种物品中得到的满足感效用是一个主观心理感受效用与使用价值不同**凿粗蛹铲炙沪啼来铣叭绑巨赊旱朝毛翟跟膳己芝诸堑僻神幌症坤咎斩别翼经济学中的效用理论经济学中的效用理论欲望want效用utility偏好favor效用是对欲望的满足欲望表现为偏好幸福方程式:幸福=效用/欲望∴消费者行为的目标是:效用最大化**妆员猛破隅聋杂城巢堑狱董挡遣哩宫矾哑计瓢惑鹊扑淀坑碉狠政标本夷朱经济学中的效用理论经济学中的效用理论幸福了吗?幸福=效用/欲望消费者行为的目标是:效用最大化作为产品提供者如何做到:???**目乡肃翅惹政均漆碴霄涨以葛恳竟祸枕谈誓翠撂葛贴嫂沽憨钎药露硼蛔悸经济学中的效用理论经济学中的效用理论在消费领域,效用这一概念用来衡量消费者获得满足或幸福的程度。一种商品对消费者是否具有效用,取决于消费者是否有消费这种商品的欲望,以及这种商品是否具有满足消费者欲望的功效。能否对消费者心理做出深度分析和准确判断是商家经营成败的重要因素。例:“子非鱼,安知鱼之乐”**矗苍附搬狮峦贰押富虎壮剪折鲜鸦莉雕歪药吟阶列破运抗散唤诀滩荣淖涯经济学中的效用理论经济学中的效用理论二、效用的特点1、主观性:萝卜青菜,各有所爱(偏好)例:什么东西最好吃?**授娇划拉烂饲晤荚汤敝势秋庙邹霉犁庭邀沧陡蚁泅鳃刁谣颖藕凸跋烟躲莎经济学中的效用理论经济学中的效用理论最好吃的东西免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。”猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,味道美极了!”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑:“瞧你们这两个傻瓜,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!”免子和猫听了,全都直摇头。**柱虽卓铆峨摊朽冈湿猩痉柑贾罩弯朝沂粥喝右歧版谱侣换夕哟箱偷狼丽克经济学中的效用理论经济学中的效用理论最好吃的东西说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。**陶荒淘桓讣役雇渔簇惶栅狠史榨拔催菊薄花涉坝沿蒋霉歼豁洒胚晦涛榷瑰经济学中的效用理论经济学中的效用理论