个性化定制网站的分析和思考.doc

自2006年以来,个性化定制网站遍地开花,他们依托在线设计互动平台,提供个性印刷品(贺卡、台历、挂历、明信片、请柬、名片等)、T恤、马克杯等。本文着重分析个性化定制网站的定义,结构、营销上的一些实务做法,在此基础上和各位分享笔者的一些分析和思考。首先说说什么是个性化定制网站,它有什么功能,可以为您做什么?要想明白这个,先来看看定制的历史。据《左传定公十年》记载:有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。简单来说,马王堆汉墓中的那两件素纱禅衣就该是中国最早的定制服,,,重量不超过一两,薄如蝉翼,轻若烟雾。要知道丝绸是动物蛋白质的编织物,极易腐烂,所以除此以外,这个世界上还没有像素纱禅衣一样完整保存2000年的丝织品。所以说中国自汉代以来就有了定制,这种定制,从面料,工艺、时间和服务上都要求甚严,只有达官贵人们才能购买和享受定制的衣服。历史到了今天,中国正处在工业和信息革命的并存期。当人们为名目繁多的商品感到茫然失措时,互联网高举创意和个性化的大旗给了用户另一个选择。这是一个消费者的时代,如何把握和引导消费者成了当今的主旋律。个性化定制网站(或者说个性化定制平台),是通过互联网技术将产品和设计对接,进行在线创作的平台。目前,个性化定制平台主要提供个性印刷品的设计,如T恤,贺卡、马克杯等。你只需要上传自己设计的图片,通过在线设计的软件就能制作出创意十足的个性印刷品。第二、个性化定制网站的结构;通过查看若干定制网站,笔者发现,绝大多数的网站定位在个性化印刷品,办公和礼品市场。网站的结构多半有五个模块,分别是个人定制,团体定制、买成品,去开店和社区等。个人定制有三个步骤:第一步:选择您要做什么:T恤,贺卡、请柬、明信片、马克杯、大头贴、个性出书、个性画册等;第二步:从互联网或平台图片库中选择一个或多个图片,上传到指定的设计区域;第三步:编辑图片与文字后购买或出售您设计的个性化印刷品。团队定制主要用于各种活动宣传,留念,馈赠礼品,各种赛事、大事记、聚会、主题纪念品等。买成品主要按个性化印刷品的个人或商务属性进行分类,可以按产品类别,按主题类别、俺赠送对象和价格范围等。去开店给设计师提供一个自由发挥的创意平台。社区提供一个设计师,用户交流产品,设计和创意的空间,当然,社区也可开设针对设计师和用户的答疑区,客服区。第三、个性化定制网站的网络推广;几乎所有的定制网站都有代理和推广专区,通常的方式是给你分配一个代理号,然后生成相应的推广代码,当您用推广代码带来了用户,您就获得相应的货款提成。具体有以下四类推广方式:1、链接推广服务;2、自定义广告服务,这个又分为图片和Flash展示广告;3、一键制作插件服务;4、API服务,您只需在您的网站、blog、qq签名等位置显示如下的链接地址,其他用户通过该链接进入定制平台均可相应的提成。这里参考一家个性化定制网站的调研,内容如下:未来我们会通过三种方式与各个网站或互联网参与者进行合作:A模式、通过API广告方式进行合作,与合作者利润分成,15%左右。B模式、通过API广告方式进行合作,按照点击付费。。C模式、为网站建立商铺,销售与网站主题相关的各种产品。不知道您觉得这三种方式您更倾向于哪一种?或者您有什么更好的意见与建议。笔者的分析:A模式:这个应该是主流,但不应该局限在API广告上。