企业蓝海战略的制胜法宝管理.doc

前言:蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变,即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。由于蓝海的开创是基于价值的创新而不是技术的突破,是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测,企业就能够以系统性的、可复制的方式去寻求它;“蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外,也可以萌生在产业现有的“红海”之中!红海代表因循守旧,蓝海代表勇于创新,包括技术创新、业务创新、商业模式创新。可以这么说,在竞争市场里,谁能创新谁就有市场占有率。蓝海在某种意义上是一种避开激烈竞争,追求创新的商业战略。简单地讲,蓝海就是一种类比,用来描述那种更宽、更深的尚未开发的潜在市场。它是尚未被染指的、蕴含着巨大的、深深的利润的“蓝色”海洋。蓝海战略提供了一种摆脱红海血拼的系统途径,通过重建市场边界创造公司和顾客价值的飞跃。如今,科技的进步大大提升了生产力,出现了空前多的产品和服务类型,国家和地区间的贸易壁垒进一步被削弱,关于产品和价格的信息已经基本全球化。产品零部件全球范围采购等因素也导致,各品牌之间的质量的差异越来越小,这使得人们购买商品不再仅关注品牌,价格开始成为促使人们购买的最大影响力,并最终导致竞争的加剧和利润的持续缩减。现在全球企业CEO的统一认识就是:惟一的出路在于避开竞争,开创蓝海。而非常遗憾的是,蓝海概念提出了将近五年,而到现在为止,都没有哪个职业经理人站出来,说:我成功地开发了中国的蓝海市场!在竞争空前激烈的时代,无论是企业管理,还是在个人工作、生活方面,我们都需要开拓新的“蓝海”。蓝海战略是一个系统化的新型企业战略模式。针对中国目前市场的困镜――企业普遍挣扎于红海之中,加上政府推行创新社会的国策,蓝海战略已成为中国企业的一项基本战略。谭老师表示,目前企业广泛运用的战略是竞争战略,这种战略的着重点在于企业之间的拼杀,最终导致的恶果是无休止的价格战。著名企管专家谭小芳老师(官网,蓝海战略的着眼点则在于消费者,提出不同行竞争者拼搏,独开新路,其中心直指潜在需求和新型市场。相对于价格之类的硬化碰硬的、原始的竞争方式,蓝海战略的价值创新是一种迂回的、高端的竞争策略。下面,谭小芳老师(预定蓝海战略培训,请联系)与您分享一个怀旧的蓝海案例:“芭芘娃娃”通过蓝海战略,却找到了自已的巨大市场。在全世界不计其数的玩具制造商中,没有哪一个玩具生产企业和玩具经销商的业绩能够超过美泰公司;也没有哪一种单件玩具的全球销量能够超过美泰旗下的“芭芘娃娃”的销售量;迄今为止,“芭芘娃娃”的全球销售量已超过10亿个,销售领域遍及150多个国家。“芭芘娃娃”也是当今玩具市场中单一形象寿命最长、销量最大、销售面积最广、系列产品最多的玩具!但是,很多人却不一定知道“芭芘娃娃”的销售对象并不是儿童!至少“芭芘娃娃”在设计之初,她的目标客户并不是“纯粹的”儿童。在“芭芘娃娃”问世以前,全世界所有的玩具设计者和玩具生产商都把目光集中在10周岁以下的儿童身上。在人们的****惯认知里,儿童是玩具的目标客户,是玩具销售的绝对市场主流,玩具的销售对象理所当然“应该是”这一群体。1916年出生的露丝?汉德勒最初的想法也与常人一样,她把所有的精力和灵感全部用于“儿童玩具”的设计和经营上,其效果也和其他的玩具生产商一样,没有什么本质的不同。直到1955年,美泰公司创造人,也是“芭芘娃娃”的设计者露丝?汉