莫奈展招商方案全国站.ppt

莫奈展招商方案全国站一场席卷全中国的{3D}{光影多媒体}盛宴前所未有的超感官艺术体验莫奈名作光影互动+《印象莫奈:时光映迹艺术展》(-)横跨全年的顶级视觉冲击体验世界一流的制作团队全新级别的感官盛宴都市休闲的新方向++%,但参观人次却上升11%,表示文化展览市场存在明显的供不应求,拥有较大的市场缺口。从2008年—2014年,文化机构接待的参观民众逐年递增,可见市民对文化消费的需求日益旺盛。市场背景展览影响力截至2016年4月8日成都印象莫奈展开幕式预售破百万。开展仅10天,销售已达300万!单日最高销售超20万!日均到访人流量2000人/日。300万受众人群-范畴分析为了享受文化,投资较多金钱和时间的阶层对休闲消遣有较高要求的阶层保持时尚且均衡的生活样态30岁以下30岁以上定期参与文化艺术的阶层歌剧、芭蕾、古典音乐、美术展览的固定观众层ProfessionalAudience专业受众展览观赏固定层(Young)(Old)展览观赏固定层0102030405新文化消费观客群家庭恋人中年青少年父母:28-35岁子女:3-8岁注重教育质量而不断寻求文化活动的阶层业余时间与家人(尤其子女)一起度过的阶层经常举办家人聚会,注重生活品质的阶层年轻情侣:20-30岁喜爱新事物,乐于接受潮流变幻的阶层受过一定高等教育及艺术熏陶的高知阶层对休闲消遣场所格调有高要求的年轻阶层主要受众受众人群-范畴分析受众观展动机研读观展年龄分析新媒体x莫奈的展览特殊性,使受众的观展目的变得多样化,从而获得更大的受众范围新映像x莫奈展的受众全年龄段覆盖受众中22-45岁为主要观展年龄度,此年龄段的客户为社会主力消费群体展览丰富的元素能极大增加受众的消费欲望,对展览的边缘消费有极大的提升受众人群-范畴分析观展客户消费力◆展览丰富的元素能极大增加受众的消费欲望,对展览的边缘消费有极大的提升。