现代平面广告设计中的书法元素.pdf

河北大学
硕士学位论文
现代平面广告设计中的书法元素
姓名:范宇光
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:刘宗超
20090501
摘要现代平面广告中的设计元素包括文字、色彩、具象和抽象图形,其中书法元素的运用不仅为现代平面广告设计提供了取之不尽的创意源泉,而且独具风格,有良好的视觉冲击力和艺术感染力,对传播中国传统文化起了巨大的推动作用。本文从书法艺术的历史、形体、风格、审美等角度进行分析,阐述了书法用于平面广告设计的文化渊源。并结合实例进一步分析了书法元素应用于平面广告设计的原则及方法。本文还从现代平面广告的表现形式、文化品位及品牌形象塑造方面阐明了书法元素的作用。最后总结了中面广告中书法应用的前景。建议让书法艺术与平面广告设计更加紧密的结合,使现代平面广告表现出更加独特的中面广告设计传统文化
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嗍盟年』月尘日作者签名:垣重型⒈C芸冢凇!D辍!T隆!H战饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明⒉槐C躣。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉’’
日期:俎年暝氯日期:盟年上月生日日期:三生年』月三日本人舯请河北大学学位所提交的胂为瓤许啭叫丫品埘菇,的学位论文,是我个人在导师刹帝造傅疾⒂氲际献飨氯〉玫难芯砍晒芯抗ぷ骷叭〉保护知识产权声明声明人:作者签名:导师签名:的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。
引言中面广告设计经过几十年的发展,已经取得了重大进步,然而由于现代平面广告是从西方引进的,所以从表现形式、设计手法以及平面广告本身的艺术品味上都是在学习西方,很难看到具有中国特色的东西。张道一先生在苏州大学百年校庆时曾说,中国的设计只能靠自己,不能靠别人。张老先生的一番话道出了中国设计艺术的发展道路,即充分利用自己的本土文化,将其融入到现代设计之中。现代平面广告设计作品以图形、色彩和文字为主要元素,因此,要想发扬本土文化,就要在图形、色彩或文字上体现出中国特有的元素。汉字是具有悠久历史的文字,是中华民族的骄傲,平面广告设计者已经注意到要把汉字融入到现代平面广告设计之中以体现中面广告设计作品,美术字占很大比重。美术字虽然整齐、醒目,但是缺少中国传统艺术的精神和气韵。创新是设计的灵魂,而平面广告设计就要求我们必须更好地从文字元素中去发掘、去创新。中国传统书法艺术是文字原创性最好的手段和途径,它的介入无疑给现代平面广告作品的创新提供了更为广阔的空间。“中国的书法是人类文化史上最为奇特的景观。她的起源,连结着中国文字古老而又神秘的历史;她的繁衍嬗变,又在艺术史上放射出了风起云飞的异彩。僮高雅、隶书古朴、楷书刚直、行书清趣、草书灵动,我们可以根据平面广告画面和主题的需要来更好的表现作者的情感和传递广告的信息,同时也更能激发观赏者的情感,更能增强广告作品的文化内涵。中国传统的书法艺术和美术字是截然不同的,“书法是写出来的,美术字是描出来的,或画出来的。一⑦这种“写出来的’’书法文字以其独持的构成形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为现代平面广告中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。将书法元素应用于现代平面广告设计领域对繁荣中国传统文化、创立全新的民族设计体系起着重要的作用。本文从理论角度把书法与现代平面广告设计相融合,从书法艺术的历史、形体、风格、审美、文化内涵等角度进行阐述,让书法这种独特的艺术形式在现代平面广告设计中表现出独特的中国魅力。。戴小京等:笱ㄓ檬榉ń坛獭罚虾H嗣癯霭嫔纾臧妫页。缎闵剑骸榉姥б邸罚ξ奶檬榈辏臧妫页。
设计领域取得了一定的理论及实际的研究成果,然而在书法应用于平面广告设计方面,还仅仅停留在“