《营销管理》试题及答案.doc

《营销管理》试题及答案.doc:..《营销管理》模拟试题及答案一、单选题1、 市场营销是个人和集体通过创造,捉供出售,并同别人交换产晶和价值,以获得 -•种社会和管理过程。 (B)A、企业利润 B、满足需要和欲望Z物 C、产品销售D、竞争优势2、 选择目标市场一般需要经过3个阶段:① ;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分析。 (C)A、顾客收入分析 B、竞争对手分析C、全市场分析 D、资源供应分析企业对中间商的基本激励水平应以 为基础。 ,是山成木、围。A、竞争者成木 B、产品特点C、竞争者的价格 D、平均利润在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很人的不同,因此在促销时,前者主要使用在场;后者主要使用在 市场。 (CA、产业消费者 B、产业用品C、消费品产业用品 D、方便品在不规则需求情况下,市场营悄管理的任务是 A_A、协调市场营销 B、关系市场营销C、反市场营销 D、开发市场营销产品组合的 ,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。( , 的成木效益最好。(A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是 A、消费者市场 B、组织市场C、产业市场3、4、5、6、7、8、11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、(C)—和需求决定企业订价的合理范)消费品选购品(D、中间商市场包装等,屈于实体物品屮的B)(C)C)金业。(C)A、核心产品B、方形产品C^无形产品D^附加产品13、 在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是 oA、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计C、企业的成本费用 D、市场需求14、 市场营销的核心是 。、 企业对其营销活动及管理的基木指导思想就是 、 以“顾客需要什么,我们就主产供应什么” 的因索和力量,包括宏观环境和微观环境。(D) “康佳”二字是 o (B) 的过程。 (C) 在细分市场的位置。 ,一个产品的价值是由 决定的。A、生产者的成本 B、能够满足顾客需要的内质C、质量的优劣 D、产品的特色宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具冇某些势头和 事件的方向或顺序。(B)A、政治性 B、持久性 C、临时性 D、不确定性“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“殆牌弟异”“购买介入程度”又 o (A)A、大高 B、大低 C、小高在成熟期要增加顾客产品的使用率, 是冇效的措施z—。A、发现产品的新用途 B、争取竞争对手的顾客C、进入新的细分市场 D、改进产品的特点和样式产品生命周期指出,引起产品在市场营销期间的 、营销战略的分析基础。 (CA、销售量成本 B、成本价格C、销售量利润 D、市场占有率利润“认知价值订价”是一种 导向订价。A、顾客 B、生产者 C、成本D、企业尽可能利用更多的经销商销售产品的渠道策略称为—A、密集B、独家 C、选择 D、推广广告的USP策略就是要求作到每则广告都要冇一个 A、明确的表演者 B、清晰的品牌诠释C、独特的销售主张 D、符合CT要求的创意采用高价格、高促销费用,以求迅速扩大销售量,取得鮫高的市场占有率,这种策略叫做—AA、快速掠取策略 B、缓慢掠取策略C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略构成容最很大的现实市场,必须是—人口众多而在于购买力高购买力高血购买欲望大人口众多而购买欲望大人人口众多、购买高而购买欲望人D、小低(A),而其的变化的原因,由此提供了制定不同利润—分销策略。(A、B、C、D、根据参与者者的介入和品牌间的差异程度,消费者购买食盐这一行为属于A、复杂购买行为C、化解不协调购买行为百科全书属于 OA、便利品 B、、D、寻求多样化购买行为****惯性购买行为(C、特殊品 D、非渴求物品 为基础。 (