中国玩具业现状分析.doc

中国玩具业现状分析.doc:..中国玩具业现状分析有关数据显示,中国现有玩具企业2万余家,从业人员超过400万,年产值1000多亿元,产量占世界总产量的70%以上。一、市场现状分析1•市场容量:据有关部门统计,在我国现有的14亿人口屮,14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿,其中城市儿童1亿人,农村儿童3亿人,这是玩具行业的-块大市场。随着人们対休闲、娱乐需求的增加,以及人们对玩具功能观念的改变,玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利,越來越多高档、新颖的玩貝开始成为成年人的休闲、娱乐用胡。屮国城市儿童玩具人均年消费仅55元,而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市屮年人玩具平均年消费仅20元,农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异,恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。2•行业分析:由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在,决定了我国玩具市场在今后相当长的—•段时间内各个档次、各类詁种共存的态势。而消费者対玩貝的需求方向乂是怎样的呢?SMR调查结果表明,随着城市居民收入的提高,家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩了买玩具,是家长表达爱心、对孩了进行智力开发的重要方式。因而,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。冇50%的城市消费者对电子型玩具情冇独钟,30%的城市消费者认为智能型玩具更冇吸引力,20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主,48%的农村消费者愿意购买电动型玩具,28%的农村消费者•愿意购买拼装型玩具,24%的农村消费者愿意购买屮低档次的毛绒、布制类玩具。叨显地,电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众,甚至可以代表“玩具”。3•行业要素分析:环球经济rtl于全球的70%都是屮国制造,所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。以美国市场为例,失业和对未來的不确定性讣消费者变得非常节俭。世界人型金业联合会的另一项调杏显示,美国消费者对网上购物也更加谨慎,对高价商品的购买意愿降低,兔费送货和折扣是消费者考虑的重点。原材料成本原材料综合成本的迅速上涨,尤具是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升,而玩具出厂报价一分钱没加,冃前大约只保持2%〜3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势,但现在订单己开始回落,转入淡季时期涨价的机会更微乎其微,如果玩具牛产商无法消化成本,估计述要放弃一些订单。创意、销售销售是玩具设计师不可或缺的技能,优秀的玩具设计师同时也是葩高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品而向全世界的消费者,阳艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在口己的家里或者I専物馆珍藏的,一定要给消费者带来价值认可,为企业带来效益。设计师不仅要懂设计,更要懂营销与推广。因为他是对口己的产品卖点最清楚的人,作品就像设计师口己的“孩子”,口己不去挖掘、夸耀口己“孩子”的潜力,其他的市场甜人员对这个产品更没有兴趣。总之,在进行玩具创意设计的时候,设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节,并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令