净水器行业分析.doc

净水器行业分析.doc:..环境:外部环境:1、 水污染,七十年代全国FI排放污水量为3000吨,而且目前己达亿吨上其中80%以上未经任何处理直接排入水域。中国七大江河流经的15个主要大城市河段中,有13条河段的水质严重污染!2、 饮用水行业稳步增长,包装水(瓶装、桶装)2011年产量达47,889,,%。2012年,全国包装饮用水类累计产量为55,627,,%。3、 当前,我国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟,在“便捷时代”、“健康时代”之后进入“生态时代”。“便捷时代”,消费者缺乏基本的饮水安全、健康意识,消费目标多以水饮品为主。“健康时代”,消费者对饮用水的需求提升到健康的高度,饮用水行业开始向水家电、水装修、水处理等领域进行延展,技术和产品创新优势开始显现。4、 国家重视:2010年两项净水器国家标准发布;2011年起我国饮用水卫生安全巡查纳入医改项目;2011年我国净水市场萨三大标准实施;2011年WHO发布新版饮用水质量指导标准;2012年我国饮用水新国标正式实施;“十二五”环保部拟定饮用水保护“蓝图”。5、 中老年愈来愈重视健康与养生。2012年在电视和广播中最常听到的便是“养生”,各式各样的养生、健康讲座(央视十套、黑龙江都市频道、各地方频道),都只说明一件事,人们对生活品质,自身健康越來越关注。6、 顾客对净水器行业了解少,大多数市场还没有打开。国外发达国家普及率达86%,发展的大趋势一一取代包装水一一人人都能用上健康水。内部环境:市面上纯净水泛滥,而纯净水是通过逆渗透技术,将出水意外的所有物质都过滤掉,其屮包括人体所必需的微量元素,但是人体摄取这些微量元素的唯一途径就是饮水。所以人长期饮用这些水百害无一利。普通的自來水都是通过简单的沉淀,粗过滤,许多有害物质残留在水屮(如:2010年巴彦县自来水污染、停用事件,2011年依兰县自来水污染事件等),不仅如此,再来水加工最重要的步骤就是***气消毒,残留的***气加热后会生成三***甲烷这种致癌物,长长的输水管道多年使用后水垢、镀锌层脱落,肉眼可见时人们不会引用,如果小到肉眼看不到呢?而净化水正是避免了这种情况,马哪净水器采用超滤技术,超滤技术是介于逆渗透(前面提到的纯净水)和微滤(PP棉、陶瓷过滤),更加人性化的供水,可以直饮,甚至不用煮开。对于净化水的竞争行业只有包装水(瓶装水、桶装水)和饮用水替代品(碳酸饮料、茶饮料、果汁等)。瓶装水质量当然无需考虑,但价格偏高,即使相对桶装水,。而且桶装水的生产工艺也不可靠。水源来自市政供水即自来水,经过石英砂和活性炭的过滤,最后每吨水加入一两滴矿物质元素提高口感。某些黑心商人很久不换活性炭很容易造成二次污染(长期使用的活性炭上面的吸附物会大量流入水中)。净水机行业刚刚处于萌芽,没有太多创新,小品牌如雨后春笋,良莠不齐,影响行业形象。大品牌公司凭借晶牌优势强行介入净水器市场,非本公司生产,质量一般,价格高。性价比极低。马哪净水器只做净水器,不做其他产品,自2007年创立品牌以来不断研究创新,完善技术,只做最好的“芯”。随着技术的提升,生产成品大大降低,所以价位上