微博营销平台研究分析.doc

微博营销平台分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 《网络营销》课程实验报告实验名称微博营销平台分析实验序号二学号110208084姓名****佳丽班级11203实验日期2013-9-18指导教师樊孝山老师成绩一、实验目的和要求实验目的:通过本章实训内容,了解目前微博营销平台提供的营销产品和服务。学会撰写微博营销策划书。实验要求:提交实验报告电子文档,文档以“学号+姓名”命名。二、实验具体内容及步骤1、登陆sina微博,使用sina微博提供的各种功能,分析总结目前sina微博平台为商家提供的营销产品和服务。2、通过微博排行榜和微博搜索,查询、了解目前成功的内容型微博和微刊的主要类型及运营策略。三、实验结果与分析1、企业可以通过哪些方式在sina微博开展营销?答:企业可以通过企业认证、内容营销、意见领袖、活动营销、情感营销、接受并完成微任务、企业老板与企业微博交相呼应、多与微博大V互动、转发热门微博等方式来进行营销。总的来说,微博营销应包含5点:1)投入最新消息;2)和自由撰稿人连结;3)创造专属的具影响力用户网络;4)在活动中与媒体连结;5)将动态带到现实生活。2、通过分析目前成功的内容型微博和微刊,结合自己的兴趣和优势以及微博用户的需求,选定一个定位明确的内容型微博主题或微刊主题,制定一份详细的微博运营策划书或微刊运营策划书。微博运营策划书一、微博主题:让理财成为一种****惯二、运营目的   短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体,可以拥有自己的话语权和关注人群。并且现在越来越多的人开始懂得日常生活中理财的重要性,希望广大微博用户能够通过关注我们的微博,学****到更多理财的方法与态度,早日学会理财。也扩大我们的微博知名度。三、市场概括及竞争状况现阶段新浪微博上已有“她理财”、“理财大课堂”、“理财直通车”等有关理财的微博。虽然粉丝数众多,但均有经常发广告的弊端。我们的“让理财成为一种****惯”可以取长补短,摒除广告微博的发送,已取得有利的竞争优势。四、运营目标   短期目标:在主题为理财的微博板块占据一席之地啊,慢慢聚集人气,赢取平民粉丝的好感,并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。争取达到粉丝数量500人(一个月左右)。  中期目标:有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到5000人以上,在微博版块里有自己的特色,每条微博至少能被转发50次以上,经常被@到,自己也能被游戏版块的重量级微博关注。(三个月左右)。   长远目标:我关注的人数在500人以下,粉丝量突破50000